注資攜程，萬(wàn)達(dá)注資同程旅游，還是近期百度與攜程換股后使去哪兒與攜程“聯(lián)姻”，亦或是麥淘親子游獲得融資、錦江系并購(gòu)鉑濤且注資驢媽媽。越來(lái)越多的資本流入旅游企業(yè)，甚至是旅游企業(yè)之間的互相參股變得越來(lái)越頻繁。
緣何如今旅游業(yè)備受資本關(guān)注?這背后其實(shí)是消費(fèi)升級(jí)、政策放開(kāi)和創(chuàng)新型旅游企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的共同驅(qū)動(dòng)。
未來(lái)三年 中國(guó)旅游直接投資接近3萬(wàn)億
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)旅游業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，呈現(xiàn)旅游消費(fèi)和投資兩旺的良好態(tài)勢(shì)。旅游消費(fèi)總額創(chuàng)歷史新高，旅游投資繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，入境旅游繼續(xù)回升。在投資增長(zhǎng)乏力、新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多、穩(wěn)增長(zhǎng)難度加大的情況下，旅游業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力和擴(kuò)大內(nèi)需新增長(zhǎng)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。
上半年，全國(guó)實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增長(zhǎng)28%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)固定資產(chǎn)投資速度高17個(gè)百分點(diǎn)。西部地區(qū)比中部地區(qū)旅游投資增速高3個(gè)百分點(diǎn);民營(yíng)資本投資旅游業(yè)占59.5%，成為旅游投資主力。
“旅游不僅是消費(fèi)熱點(diǎn)，也是投資熱點(diǎn)、出口熱點(diǎn)。”中國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早對(duì)媒體表示，旅游投資需求大、熱點(diǎn)領(lǐng)域多、發(fā)展?jié)摿Υ?，在?jīng)濟(jì)下行壓力的背景下全國(guó)旅游投資強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
2014年全年完成旅游直接投資6500億，同比增長(zhǎng)22%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高5個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)投資增速高6.2個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)李金早估算，未來(lái)三年，中國(guó)旅游直接投資接近3萬(wàn)億。“而且旅游項(xiàng)目投資的帶動(dòng)性強(qiáng)，按照1比5的帶動(dòng)系數(shù)，未來(lái)三年將帶動(dòng)15萬(wàn)億以上的綜合投資。鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)建設(shè)、大型旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)、休閑度假區(qū)建設(shè)、醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、在線旅游等正在成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。”李金早表示。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)家旅游局與國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行聯(lián)合推出135個(gè)中國(guó)旅游投資優(yōu)選項(xiàng)目，在全國(guó)投資增速放緩的情況下，實(shí)際完成旅游投資約6500億元，同比增長(zhǎng)26%。
消費(fèi)升級(jí)
在其他部分產(chǎn)業(yè)有所下滑的時(shí)候，旅游業(yè)獲得資本青睞不是沒(méi)有道理。
首先，隨著居民收入的提升，大家都需要有出口消費(fèi)。基本的衣食住行已經(jīng)不能滿足中產(chǎn)人士的精神需求，而年輕一代比如85后和90后則秉承著“不管有沒(méi)有錢(qián)，我們先花起來(lái)”的透支型消費(fèi)理念，因此旅游成為可以滿足這些客人的需求，自然成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)20.24億人次，同比增長(zhǎng)9.9%;國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)1.65萬(wàn)億元，增長(zhǎng)14.5%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高4.1個(gè)百分點(diǎn)。旅游景區(qū)接待人數(shù)同比增長(zhǎng)8.7%，旅游收入同比增長(zhǎng)12.4%，其中門(mén)票收入增長(zhǎng)8.3%。星級(jí)飯店經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)回暖趨勢(shì)，客房收入和平均房?jī)r(jià)增幅約1%。旅行社接待國(guó)內(nèi)游人數(shù)增長(zhǎng)7.8%，組織出境游人數(shù)增長(zhǎng)35.2%。
第二，相關(guān)政策的開(kāi)放促進(jìn)了居民出游的熱情。最為明顯的就是日本、美國(guó)、英國(guó)、加拿大等主要出境游國(guó)家對(duì)中國(guó)游客的簽證放寬，10年或2年多次往返的簽證政策陸續(xù)出臺(tái)，明年澳大利亞也擬對(duì)中國(guó)游客開(kāi)放10年多次往返簽證。
以往中國(guó)游客出境游最大的門(mén)檻之一就是簽證難辦，如今一旦相關(guān)政策放寬，則擠壓多年的消費(fèi)需求集中式爆發(fā)，自然引發(fā)出境游熱潮。而中國(guó)游客的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”也成為更加促進(jìn)海外旅游目的地國(guó)家進(jìn)一步對(duì)中國(guó)游客開(kāi)放政策的驅(qū)動(dòng)。
有了上述兩大基礎(chǔ)，圍繞旅游目的地業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的資本并購(gòu)就層出不窮了，比如同程旅游收購(gòu)并購(gòu)南通輝煌國(guó)際旅行社有限公司大部分股權(quán)，就是為了切入火熱的臺(tái)灣游市場(chǎng)。攜程投資途風(fēng)則是為了打開(kāi)北美市場(chǎng)。眾信旅游更是圍繞上下游業(yè)務(wù)和旅游目的地展開(kāi)了一系列的投資。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)等非旅游企業(yè)也從外部大量注資開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，萬(wàn)達(dá)系就并購(gòu)了數(shù)家旅行社，并投巨資建設(shè)景區(qū)與酒店，甚至還到海外進(jìn)行收購(gòu)。
創(chuàng)新與投資人機(jī)會(huì)
“創(chuàng)新”是這幾年非常熱門(mén)的一個(gè)話題，這幾年OTA(在線旅游代理商)迅速崛起是與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景密不可分的，從多年前大家都不明白攜程所謂的網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)旅游產(chǎn)品是怎么回事，到如今大量的訂單來(lái)自手機(jī)移動(dòng)端，這些都是技術(shù)和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)展的驅(qū)動(dòng)。
在此背景下，有互聯(lián)網(wǎng)思維的旅游企業(yè)大量崛起，并且各占據(jù)一塊細(xì)分市場(chǎng)，比如攜程做大做全，途牛注重跟團(tuán)游，同程專注景區(qū)等。這些細(xì)分標(biāo)簽自然贏得了投資者的關(guān)注，因此Priceline注資攜程，萬(wàn)達(dá)注資同程旅游，京東則投資途牛，甚至OTA之間還進(jìn)行頻繁參股并購(gòu)，比如攜程并購(gòu)藝龍。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新支持，創(chuàng)新技術(shù)則需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品落地，OTA很好地滿足了這兩點(diǎn)，自然成為投資者聚焦的重點(diǎn)。
對(duì)于投資者而言，房地產(chǎn)和股市可能各自霸占了10年，但隨著樓市和股市的不景氣，越來(lái)越多的投資者將目光放到了具有潛力的旅游產(chǎn)業(yè)。隨著一批OTA企業(yè)的上市與并購(gòu)，投資者也獲得了不菲的收益。
