“仿冒名牌損害了消費(fèi)者的知情權(quán)，也損害了廠家的商標(biāo)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉俊海指出，即使有消費(fèi)者愿意買仿冒名牌，對(duì)賣假貨的行為也應(yīng)該堅(jiān)決打擊，這樣才能打造一個(gè)平臺(tái)商、消費(fèi)者、知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)各方共贏共享、誠(chéng)實(shí)守信、公平公正的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境，才能促進(jìn)新常態(tài)下的轉(zhuǎn)業(yè)升級(jí)，提升消費(fèi)信心，鼓勵(lì)創(chuàng)新。當(dāng)下，各種高仿、A貨、水貨層出不窮。從“LU”、“adidis”等劣質(zhì)山寨品，到更加講究質(zhì)量的仿冒品，再到很多真假難辨的高仿品，一些消費(fèi)者對(duì)于仿冒名牌的態(tài)度也變得越來越復(fù)雜。為什么一些人會(huì)購(gòu)買仿冒名牌？
近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國(guó)網(wǎng)和手機(jī)騰訊網(wǎng)，對(duì)1785人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，66.8%的受訪者購(gòu)買過仿冒名牌。86.0%的受訪者直言當(dāng)下虛榮消費(fèi)是一種普遍現(xiàn)象。
受訪者中，男性占48.3%，女性占51.7%。年收入2萬元以下的占8.0%，收入在2萬～3萬的占12.3%，3萬～5萬的占30.6%，5萬～10萬的占37.4%，10.3%的人收入在10萬以上。
66.8%受訪者購(gòu)買過仿冒名牌
在北京某高校讀大三的王雨（化名）是一名愛美的女孩。她的衣柜里收藏了每一季流行的衣服款式，其中不乏一些印有名牌標(biāo)識(shí)的衣物。王雨告訴記者，由于目前沒有收入來源，她沒有能力購(gòu)買太多正品名牌。衣柜里的“名牌”，大多是她從某服飾導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站購(gòu)買的“高仿品”。
在王雨經(jīng)常瀏覽的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站上，記者看到各種標(biāo)注為“當(dāng)季爆款”、“明星同款”的服飾。作為資深網(wǎng)購(gòu)族，王雨介紹，導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站上的“爆款”、“同款”，大都是名牌的仿品，有的價(jià)格還不到正品價(jià)格的1/10。
調(diào)查中，66.8%的受訪者坦言自己購(gòu)買過仿冒名牌。
受訪者都購(gòu)買過哪些方面的仿冒品？調(diào)查顯示，服飾（52.5%）和箱包（42.4%）最多，其他還有：護(hù)膚化妝品（15.5%）、電子產(chǎn)品（16.1%）、手表（9.8%）等。
在網(wǎng)上，流傳著一個(gè)“國(guó)內(nèi)仿冒名牌大全”的帖子，不僅包括服飾品牌，還有電子產(chǎn)品品牌、洗發(fā)水紙巾等日用品品牌，甚至還有仿冒藥品品牌。
“嘲笑過"山寨"的人，恐怕現(xiàn)在都有幾件仿冒商品。”設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的張志偉發(fā)現(xiàn)，人們生活中仿冒品無處不在。“印有一線大牌標(biāo)識(shí)的商品已經(jīng)爛大街，穿在了各種年齡段、不同收入層次的人身上。即使是在商場(chǎng)中開專柜的品牌，很多也是抄襲一線大牌的創(chuàng)意”。
86.0%受訪者直言當(dāng)下虛榮消費(fèi)普遍
為什么人們會(huì)購(gòu)買仿冒名牌？調(diào)查中，52.9%的受訪者認(rèn)為是真品價(jià)格太高，44.4%的受訪者發(fā)現(xiàn)一些高仿品質(zhì)量也不錯(cuò)。
在王雨看來，名牌往往價(jià)格高昂，不少年輕人喜歡追逐時(shí)尚，卻沒有強(qiáng)大的購(gòu)買力，這就為低價(jià)仿冒品提供了市場(chǎng)。近幾年，仿冒技術(shù)不斷升級(jí)，A仿、高仿商品雖沒有正品在材料工藝上那么“講究”，但不少也達(dá)到了結(jié)實(shí)耐用的程度。所以，很多人明知是仿品也會(huì)購(gòu)買。
調(diào)查顯示，35.9%的受訪者指出人們購(gòu)買仿冒名牌是虛榮心作祟，35.4%的受訪者認(rèn)為這種行為源于對(duì)“大牌”的狂熱追求。
86.0%的受訪者直言，當(dāng)下虛榮消費(fèi)是一種普遍現(xiàn)象。
做海外代購(gòu)的網(wǎng)店老板葉萍萍告訴記者，隨著對(duì)品牌認(rèn)知度的提高，一些年輕人不屑于購(gòu)買仿冒明顯的產(chǎn)品，希望通過“海淘”購(gòu)買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的正品。“其實(shí)，價(jià)格過低的海外代購(gòu)品往往難以保證是正品，但有的顧客雖然對(duì)這樣的商品半信半疑，最終還是會(huì)買下來。而且只要質(zhì)量還行，商家就不會(huì)遇到太多退貨或投訴的情況”。
調(diào)查中，29.4%的受訪者指出人們購(gòu)買仿冒名牌的原因是高仿品真假難辨，12.4%的受訪者表示是身邊有人在買，10.5%的受訪者表示是由于對(duì)品牌不了解。
53.8%受訪者希望監(jiān)管部門加大對(duì)假冒偽劣商品查處力度
調(diào)查顯示，46.0%的受訪者不介意使用仿冒名牌。52.1%的受訪者認(rèn)為購(gòu)買仿冒名牌的行為可以理解，38.6%的受訪者表示反感。
白領(lǐng)李萌告訴記者，她會(huì)購(gòu)買一些價(jià)格合適、質(zhì)量也不錯(cuò)的高仿服飾、包包。但是對(duì)于會(huì)影響人健康的仿冒品，如食品、化妝品等，是無論如何也不能接受的。
“仿冒名牌損害了消費(fèi)者的知情權(quán)，也損害了廠家的商標(biāo)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉俊海指出，即使有消費(fèi)者愿意買仿冒名牌，對(duì)賣假貨的行為也應(yīng)該堅(jiān)決打擊，這樣才能打造一個(gè)平臺(tái)商、消費(fèi)者、知識(shí)產(chǎn)權(quán)企業(yè)各方共贏共享、誠(chéng)實(shí)守信、公平公正的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境，才能促進(jìn)新常態(tài)下的轉(zhuǎn)業(yè)升級(jí)，提升消費(fèi)信心，鼓勵(lì)創(chuàng)新。
劉俊海強(qiáng)調(diào)，除了要打擊假貨的來源，第三方電商也要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。“只要網(wǎng)上賣假貨，平臺(tái)商都應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)連帶責(zé)任。而不是像某些企業(yè)家說的，他們沒有執(zhí)法能力，只需要行使好自律監(jiān)管職責(zé)就可以了”。
應(yīng)該如何對(duì)待仿冒名牌？調(diào)查中，53.8%的受訪者希望監(jiān)管部門加大對(duì)假冒偽劣商品的查處力度，49.2%的受訪者希望網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)擔(dān)負(fù)起對(duì)賣家的監(jiān)管責(zé)任，39.3%的受訪者建議消費(fèi)者提高對(duì)名牌的辨識(shí)能力，36.3%的受訪者認(rèn)為消費(fèi)者應(yīng)該減少虛榮消費(fèi)心理。
“一個(gè)人的品味不光體現(xiàn)在吃穿用等消費(fèi)行為上，更體現(xiàn)在生產(chǎn)創(chuàng)造之中。”在張志偉看來，減少虛榮消費(fèi)，有賴于每一個(gè)人對(duì)內(nèi)涵的堅(jiān)持和對(duì)創(chuàng)意的尊重。
