受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境持續(xù)低迷及房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖緩慢等多重因素影響,家電市場(chǎng)進(jìn)入“減速帶”,熱水器行業(yè)也難以幸免。最新數(shù)據(jù)顯示,盡管今年9月熱水器整體市場(chǎng)的零售量和零售額環(huán)比增長(zhǎng)了19.95%和22.56%,但增幅仍不及去年,更僅有前年同期的近一半。
此外,熱水器增速“冷熱不均”的現(xiàn)象也開(kāi)始顯現(xiàn)。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,就“十一”黃金周的銷售額而言,燃?xì)鉄崴髌陂g零售額28億元,同比增長(zhǎng)11.4%;電儲(chǔ)熱水器零售額27億元,同比僅增長(zhǎng)1.4%?？v觀2015年,電熱水器市場(chǎng)線上零售額處于增長(zhǎng)趨勢(shì),線下已經(jīng)下滑,而燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)線上、線下卻同步增長(zhǎng)。
廠商的數(shù)據(jù)也佐證了上述趨勢(shì)。其中知名品牌林內(nèi)燃?xì)鉄崴?ldquo;十一”黃金周期間線上零售額增長(zhǎng)高達(dá)147%,線下增長(zhǎng)18.9%,增幅方面無(wú)論線上、線下,均排名第一。
據(jù)中智林了解,燃?xì)鉄崴鞯臒徜N并非偶然,伴隨國(guó)家能源政策的調(diào)整,以及天然氣的普及,燃?xì)鉄崴鞅桓嗟募彝ハ矏?ài),熱銷將成為主要趨勢(shì),尤其三四線城市將迎來(lái)更大范圍的普及。實(shí)際上,從去年下半年開(kāi)始,燃?xì)鉄崴髡急纫呀?jīng)開(kāi)始領(lǐng)先電熱水器。燃?xì)鉄崴髦髁髭厔?shì)正在凸顯。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲曾表示,熱水器目前越來(lái)越成為家庭中的“重要成員”。消費(fèi)者對(duì)于沐浴舒適度和安全性的需求,決定了只有那些真正解決消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能持續(xù)暢銷。正因?yàn)殂逶〉氖孢m度和節(jié)能方面的優(yōu)勢(shì),燃?xì)鉄崴髦饾u領(lǐng)先電熱水器,導(dǎo)致目前熱水器的激烈競(jìng)爭(zhēng)格局。
熱水器行業(yè)在中國(guó)發(fā)展已經(jīng)超過(guò)20年,經(jīng)過(guò)了兩次大的更新?lián)Q代。特別對(duì)于燃?xì)鉄崴鬟@樣工藝復(fù)雜、技術(shù)含量高的產(chǎn)品,消費(fèi)者越來(lái)越偏向于選擇專業(yè)的高端品牌。
盡管“雙11”、“十一”商戰(zhàn)硝煙已經(jīng)逐漸散去, 2015年熱水器行業(yè)仍面臨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,以及隨著用戶群變化,行業(yè)如何更健康地發(fā)展等諸多挑戰(zhàn)。在贏得用戶方面,無(wú)論是燃?xì)鉄崴?還是電熱水器,并沒(méi)有太多捷徑,只有以實(shí)實(shí)在在的技術(shù),解決實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題,才是市場(chǎng)制勝的惟一法寶。
以領(lǐng)跑“十一”黃金周商戰(zhàn)的知名品牌為例,林內(nèi)主打的安享系列和即享系列熱水器,分別針對(duì)安全性能和熱水使用零等待做出了相應(yīng)的解決方案。海爾則在每臺(tái)熱水器上安裝了防電墻技術(shù),主打安全牌。
