受到國內經(jīng)濟大環(huán)境持續(xù)低迷及房地產(chǎn)市場回暖緩慢等多重因素影響,家電市場進入“減速帶”,熱水器行業(yè)也難以幸免。最新數(shù)據(jù)顯示,盡管今年9月熱水器整體市場的零售量和零售額環(huán)比增長了19.95%和22.56%,但增幅仍不及去年,更僅有前年同期的近一半。
此外,熱水器增速“冷熱不均”的現(xiàn)象也開始顯現(xiàn)。中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,就“十一”黃金周的銷售額而言,燃氣熱水器期間零售額28億元,同比增長11.4%;電儲熱水器零售額27億元,同比僅增長1.4%。縱觀2015年,電熱水器市場線上零售額處于增長趨勢,線下已經(jīng)下滑,而燃氣熱水器市場線上、線下卻同步增長。
廠商的數(shù)據(jù)也佐證了上述趨勢。其中知名品牌林內燃氣熱水器“十一”黃金周期間線上零售額增長高達147%,線下增長18.9%,增幅方面無論線上、線下,均排名第一。
據(jù)中智林了解,燃氣熱水器的熱銷并非偶然,伴隨國家能源政策的調整,以及天然氣的普及,燃氣熱水器被更多的家庭喜愛,熱銷將成為主要趨勢,尤其三四線城市將迎來更大范圍的普及。實際上,從去年下半年開始,燃氣熱水器占比已經(jīng)開始領先電熱水器。燃氣熱水器主流趨勢正在凸顯。
中怡康品牌總監(jiān)左延鵲曾表示,熱水器目前越來越成為家庭中的“重要成員”。消費者對于沐浴舒適度和安全性的需求,決定了只有那些真正解決消費者需求的產(chǎn)品才能持續(xù)暢銷。正因為沐浴的舒適度和節(jié)能方面的優(yōu)勢,燃氣熱水器逐漸領先電熱水器,導致目前熱水器的激烈競爭格局。
熱水器行業(yè)在中國發(fā)展已經(jīng)超過20年,經(jīng)過了兩次大的更新?lián)Q代。特別對于燃氣熱水器這樣工藝復雜、技術含量高的產(chǎn)品,消費者越來越偏向于選擇專業(yè)的高端品牌。
盡管“雙11”、“十一”商戰(zhàn)硝煙已經(jīng)逐漸散去, 2015年熱水器行業(yè)仍面臨產(chǎn)品結構調整,以及隨著用戶群變化,行業(yè)如何更健康地發(fā)展等諸多挑戰(zhàn)。在贏得用戶方面,無論是燃氣熱水器,還是電熱水器,并沒有太多捷徑,只有以實實在在的技術,解決實實在在的問題,才是市場制勝的惟一法寶。
以領跑“十一”黃金周商戰(zhàn)的知名品牌為例,林內主打的安享系列和即享系列熱水器,分別針對安全性能和熱水使用零等待做出了相應的解決方案。海爾則在每臺熱水器上安裝了防電墻技術,主打安全牌。
