WPP和凱度華通明略今日發(fā)布了“2017年BrandZ™最具價值全球品牌100強”排名,結(jié)果顯示,品牌價值位居前五的均為科技巨頭,分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook 。

其中,亞馬遜在所有100強品牌中實現(xiàn)了最高的價值增長,品牌價值增長了403億美元(增長41%),達到1393億美元,排名上升至第四位。這家零售巨頭一直在著力完善其技術(shù)生態(tài)系統(tǒng),以滿足多元消費需求,如在線購物、快速送達和娛樂產(chǎn)品,同時推出新型人工智能服務(wù),包括日用品派送和個人助理Alexa。
谷歌、蘋果和微軟仍穩(wěn)居排行榜前三位,品牌價值在過去一年間分別增長了7%(達到2456億美元)、3%(達到2347億美元)和18%(達到1432億美元)。而排名第五的Facebook則實現(xiàn)了27%的增長,品牌價值達到1298億美元。在BrandZ™最具價值全球品牌100強的品牌價值總和中,排名前五的品牌合計占到25%,這突出顯示了它們在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位。
The Store WPP 歐洲、中東、非洲和亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示:“盡管市場外部環(huán)境不容樂觀,但縱觀今年的BrandZ全球100強排名,強勢品牌仍能創(chuàng)造卓越的股東價值和收益。因此,被稱為‘五巨頭’的這幾家科技公司對于它們的競爭對手來說,的確頗具震懾力,因為它們擁有著巨大的品牌力量和看似無懈可擊的市場地位。”
今年在排行榜上頗為矚目的還有中國騰訊(排名第八),其社交平臺微信的用戶量持續(xù)上升,品牌價值增長了27%,達到1083億美元,排名首次進入前十。按品牌價值的百分比增長計算,阿迪達斯上升速度最快(增長了58%即83億美元),其次是中國優(yōu)質(zhì)酒類品牌茅臺(增長了48%即170億美元)。
作為全球最大、最權(quán)威的品牌建設(shè)平臺,BrandZ研究對象是那些已經(jīng)融入消費者日常生活之中的品牌。這項品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨有的調(diào)查方法,將全球300多萬消費者的訪談結(jié)果與各家公司財務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析(使用來自彭博社和凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù))相結(jié)合。
今年,全球百強品牌的品牌總價值增長了8%,達到3.64萬億美元(2016年該數(shù)值為3%),而且品牌價值超過1000億美元的品牌數(shù)量從6個增至9個。在該排名中,創(chuàng)新型技術(shù)品牌逐漸增多,這些品牌不但享有龐大消費者群體和優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)能力,而且均以消費者為中心。百強品牌的總價值與2006年首次發(fā)布該排名時相比增長了152%。
今年BrandZ 排名前十的品牌總價值幾乎與2006年的100強總價值相等(1.42萬億美元比1.44萬億美元),增長率為249%,100強整體的品牌價值增長152%。
BrandZ 100強的品牌價值證明,強勢品牌繼續(xù)領(lǐng)先其競爭對手。對照過去12年的關(guān)鍵基準指標,BrandZ品牌100強股票組合的增值幅度高出標普500指數(shù)50%以上,更達到MSCI全球指數(shù)的3.5倍。
2017年的排名顯示,市場的天平已經(jīng)真正傾向于以消費者為中心的科技品牌,它們開發(fā)了可滿足多種需求的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng),簡化了日漸復(fù)雜的世界。 今年,科技類品牌(包括電信和在線零售商)對100強品牌總價值的貢獻率達到一半以上,2006年該數(shù)值為三分之一。一年以來,這些科技類品牌的總價值增長了16%,非科技類品牌僅增長了4%。
排名前十的品牌中有九家是科技類品牌,今年新上榜的所有七家品牌也都是科技類品牌,它們分別是:Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。



以地區(qū)來看,美國品牌在BrandZ全球百強中占據(jù)多數(shù),共有54個品牌上榜,總價值占100強品牌總價值的71%。在過去的一年里,這些美國品牌的價值增長了12%,而除中國以外的其他地區(qū)品牌總價值下降了1%。中國除國有企業(yè)以外的品牌總價值上漲了11%。

B2B品牌前20名的價值上漲了11%。其中,微軟繼續(xù)保持排名第一,價值增長了10%,達到1432億美元。殼牌是增長最快的B2B 企業(yè),價值增長了23%,達到183億美元。排名還表明,數(shù)字世界使得企業(yè)環(huán)境與消費者環(huán)境之間日漸重疊,B2B和B2C 之間的界限正在逐漸消失,由此催生了B2H(企業(yè)對人類)這一新品牌類型。



凱度華通明略BrandZ全球總裁王幸評論道:“如今是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的時代,它們開發(fā)了日新月異的以觸及和連接消費者的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng),讓消費者的生活變得更為便利和簡化。以消費者為中心的技術(shù)重新定義了我們的期望,我們很自然地認為只要動動手指就能獲取各種產(chǎn)品、服務(wù)、工具和內(nèi)容。此外,這些品牌也表現(xiàn)出極大的彈性——它們能輕而易舉地就在新領(lǐng)域和新類別中發(fā)掘和拓展其客戶群體。
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