WPP和凱度華通明略今日發(fā)布了“2017年BrandZ™最具價值全球品牌100強(qiáng)”排名，結(jié)果顯示，品牌價值位居前五的均為科技巨頭，分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook 。
其中，亞馬遜在所有100強(qiáng)品牌中實(shí)現(xiàn)了最高的價值增長，品牌價值增長了403億美元（增長41％），達(dá)到1393億美元，排名上升至第四位。這家零售巨頭一直在著力完善其技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，以滿足多元消費(fèi)需求，如在線購物、快速送達(dá)和娛樂產(chǎn)品，同時推出新型人工智能服務(wù)，包括日用品派送和個人助理Alexa。
谷歌、蘋果和微軟仍穩(wěn)居排行榜前三位，品牌價值在過去一年間分別增長了7％（達(dá)到2456億美元）、3％（達(dá)到2347億美元）和18％（達(dá)到1432億美元）。而排名第五的Facebook則實(shí)現(xiàn)了27％的增長，品牌價值達(dá)到1298億美元。在BrandZ™最具價值全球品牌100強(qiáng)的品牌價值總和中，排名前五的品牌合計(jì)占到25%，這突出顯示了它們在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位。
The Store WPP 歐洲、中東、非洲和亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“盡管市場外部環(huán)境不容樂觀，但縱觀今年的BrandZ全球100強(qiáng)排名，強(qiáng)勢品牌仍能創(chuàng)造卓越的股東價值和收益。因此，被稱為‘五巨頭’的這幾家科技公司對于它們的競爭對手來說，的確頗具震懾力，因?yàn)樗鼈儞碛兄薮蟮钠放屏α亢涂此茻o懈可擊的市場地位。”
今年在排行榜上頗為矚目的還有中國騰訊（排名第八），其社交平臺微信的用戶量持續(xù)上升，品牌價值增長了27%，達(dá)到1083億美元，排名首次進(jìn)入前十。按品牌價值的百分比增長計(jì)算，阿迪達(dá)斯上升速度最快（增長了58%即83億美元），其次是中國優(yōu)質(zhì)酒類品牌茅臺（增長了48%即170億美元）。
作為全球最大、最權(quán)威的品牌建設(shè)平臺，BrandZ研究對象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球300多萬消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析（使用來自彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)）相結(jié)合。
今年，全球百強(qiáng)品牌的品牌總價值增長了8％，達(dá)到3.64萬億美元（2016年該數(shù)值為3％），而且品牌價值超過1000億美元的品牌數(shù)量從6個增至9個。在該排名中，創(chuàng)新型技術(shù)品牌逐漸增多，這些品牌不但享有龐大消費(fèi)者群體和優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)能力，而且均以消費(fèi)者為中心。百強(qiáng)品牌的總價值與2006年首次發(fā)布該排名時相比增長了152％。
今年BrandZ 排名前十的品牌總價值幾乎與2006年的100強(qiáng)總價值相等（1.42萬億美元比1.44萬億美元），增長率為249％，100強(qiáng)整體的品牌價值增長152％。
BrandZ 100強(qiáng)的品牌價值證明，強(qiáng)勢品牌繼續(xù)領(lǐng)先其競爭對手。對照過去12年的關(guān)鍵基準(zhǔn)指標(biāo)，BrandZ品牌100強(qiáng)股票組合的增值幅度高出標(biāo)普500指數(shù)50％以上，更達(dá)到MSCI全球指數(shù)的3.5倍。
2017年的排名顯示，市場的天平已經(jīng)真正傾向于以消費(fèi)者為中心的科技品牌，它們開發(fā)了可滿足多種需求的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，簡化了日漸復(fù)雜的世界。 今年，科技類品牌（包括電信和在線零售商）對100強(qiáng)品牌總價值的貢獻(xiàn)率達(dá)到一半以上，2006年該數(shù)值為三分之一。一年以來，這些科技類品牌的總價值增長了16%，非科技類品牌僅增長了4%。
排名前十的品牌中有九家是科技類品牌，今年新上榜的所有七家品牌也都是科技類品牌，它們分別是：Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat和Sprint。
以地區(qū)來看，美國品牌在BrandZ全球百強(qiáng)中占據(jù)多數(shù)，共有54個品牌上榜，總價值占100強(qiáng)品牌總價值的71％。在過去的一年里，這些美國品牌的價值增長了12％，而除中國以外的其他地區(qū)品牌總價值下降了1％。中國除國有企業(yè)以外的品牌總價值上漲了11%。
B2B品牌前20名的價值上漲了11%。其中，微軟繼續(xù)保持排名第一，價值增長了10%，達(dá)到1432億美元。殼牌是增長最快的B2B 企業(yè)，價值增長了23%，達(dá)到183億美元。排名還表明，數(shù)字世界使得企業(yè)環(huán)境與消費(fèi)者環(huán)境之間日漸重疊，B2B和B2C 之間的界限正在逐漸消失，由此催生了B2H（企業(yè)對人類）這一新品牌類型。
凱度華通明略BrandZ全球總裁王幸評論道：“如今是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的時代，它們開發(fā)了日新月異的以觸及和連接消費(fèi)者的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者的生活變得更為便利和簡化。以消費(fèi)者為中心的技術(shù)重新定義了我們的期望，我們很自然地認(rèn)為只要動動手指就能獲取各種產(chǎn)品、服務(wù)、工具和內(nèi)容。此外，這些品牌也表現(xiàn)出極大的彈性——它們能輕而易舉地就在新領(lǐng)域和新類別中發(fā)掘和拓展其客戶群體。
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