最近,IAB調(diào)查了18個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)用戶,并發(fā)布了“移動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)全球視角”報(bào)告。
手機(jī)繼續(xù)普及,移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為日常生活重要組成部分
全球大多數(shù)(63%)的智能手機(jī)用戶每30分鐘就使用一次手機(jī),包括撥打電話和檢查時(shí)間、訪問互聯(lián)網(wǎng)等。
經(jīng)常使用手機(jī)的核心群體每5分鐘就看一次手機(jī)。
這一趨勢(shì)在南美更為明顯,其中68%用戶至少每30分鐘看一次手機(jī),最頻繁的是巴西(78%)和阿根廷(73%)。
手機(jī)不僅使用頻繁,而且消耗大量時(shí)間
全球近一半(49%)的智能手機(jī)用戶每天至少使用手機(jī)3小時(shí),其中22%花6個(gè)小時(shí)以上。
南美洲仍然是最突出的,29%的用戶每天使用手機(jī)6個(gè)小時(shí)以上。
從國(guó)家來看,巴西、中國(guó)和阿根廷都處于領(lǐng)先地位,分別有38%、31%和29%的手機(jī)用戶每天使用手機(jī)6小時(shí)或以上。
智能手機(jī)用戶經(jīng)常通過移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用訪問互聯(lián)網(wǎng),這些平臺(tái)上的移動(dòng)廣告影響相似
絕大多數(shù)用戶每天通過移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用訪問互聯(lián)網(wǎng)多次(88%和84%)。
兩個(gè)平臺(tái)廣告認(rèn)知度接近,幾乎所有的人都記得在移動(dòng)網(wǎng)站(90%)和移動(dòng)應(yīng)用(86%)上看到移動(dòng)廣告。
45%的用戶在看到移動(dòng)網(wǎng)站上的廣告后會(huì)采取了一些行動(dòng),而47%的應(yīng)用用戶也會(huì)這么做。
智能手機(jī)用戶的報(bào)告顯示,兩個(gè)平臺(tái)的廣告加載速度和創(chuàng)意品質(zhì)有所改善,尤其是俄羅斯、巴西和南非。
全球范圍內(nèi)廣泛關(guān)注的是廣告的數(shù)量和侵?jǐn)_性。
消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的偏愛因活動(dòng)類型和內(nèi)容類型而異。一般來說,移動(dòng)網(wǎng)站傾向于功能和實(shí)用,而移動(dòng)應(yīng)用則傾向于個(gè)人和社交
手機(jī)用戶平均每天訪問的移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)量約為6個(gè),中國(guó)用戶使用數(shù)量最多。
在使用移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用訪問互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者中,在搜索、訂閱服務(wù)和購(gòu)買商品時(shí),更偏愛移動(dòng)網(wǎng)站。
涉及可被視為個(gè)人和社交的娛樂和通訊時(shí),移動(dòng)應(yīng)用是首選。
按內(nèi)容劃分,移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的偏好更明顯。涉及教育/工作、旅游和新聞等方面的內(nèi)容時(shí),移動(dòng)網(wǎng)站更受歡迎;訪問視頻和游戲等娛樂和社交內(nèi)容時(shí),移動(dòng)應(yīng)用是首選。