本文為36大數(shù)據(jù)獨(dú)家授權(quán)編譯，作者CIW，編譯ya楠

根據(jù)WPP和Kantar Millward Brown(凱度華通明略)發(fā)布的BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，中國(guó)前100名品牌的總市值增長(zhǎng)6%，達(dá)到了5571億美元的創(chuàng)紀(jì)錄水平。騰訊連續(xù)第三年成為中國(guó)最具價(jià)值的品牌，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)29%至1060億美元，成為中國(guó)第一家超過(guò)1000億美元的品牌。

2017年中國(guó)100大品牌榜單

在BrandZ中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌中，聯(lián)想是最以出口為導(dǎo)向的品牌，72%的營(yíng)收來(lái)自海外營(yíng)收，而華為的海外收入占總收入的58%，中興47%的營(yíng)收也是來(lái)自中國(guó)境外。其他前10名海外收入中國(guó)品牌分別是TCL(44%)、中國(guó)國(guó)際航空(36%)、中國(guó)東方航空(36%)、中石油(31%)、美的(30%)、中國(guó)南方航空(26%)和海信(22%)。中國(guó)品牌首次在品牌影響力上超越了跨國(guó)公司。根據(jù)Kantar調(diào)查顯示，7年前中國(guó)和跨國(guó)公司在品牌影響力上還存在著巨大的差距。

中國(guó)100大品牌品類(lèi)價(jià)值變化

這項(xiàng)研究顯示，科技、銀行和電信運(yùn)營(yíng)商引領(lǐng)了世界第二大經(jīng)濟(jì)體的品牌價(jià)值貢獻(xiàn)。

根據(jù)BrandZ™的最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，中國(guó)的教育和旅游業(yè)增長(zhǎng)率為46%，成為發(fā)展最快的行業(yè)?？萍计放频目們r(jià)值增加了1637億美元(增長(zhǎng)16%);零售品牌價(jià)值為742億美元(增長(zhǎng)22%)。

千禧一代的中國(guó)品牌忠誠(chéng)度

BrandZ調(diào)查顯示，最成功的品牌是手機(jī)品牌OPPO，自2014年以來(lái)增長(zhǎng)了157%。

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