第一章 葡萄酒行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 葡萄酒行業(yè)定義
一、葡萄酒定義
二、葡萄酒分類
第二節(jié) 中國葡萄酒市場發(fā)展狀況
第三節(jié) 中國葡萄酒發(fā)展環(huán)境分析

第二章 消費者購買行為調(diào)查
第一節(jié) 購買行為研究 
一、品牌選擇 
二、型號選擇 
三、信息渠道選擇 
四、價格選擇 
四、購買場所選擇 
五、購買的關注因素 
第二節(jié) 品牌調(diào)查研究 
一、認知度分析 
二、美譽度分析 
三、特點及優(yōu)先選擇品牌 
四、地區(qū)影響力和品牌價值表現(xiàn) 
第三節(jié) 用戶價值評估調(diào)研 
一、價值持續(xù)性評估 
二、價值收益性評估 
三、用戶心理價值評估 
四、總體用戶價值評估

第三章 2015年葡萄酒消費者偏好深度調(diào)查 
第一節(jié) 葡萄酒產(chǎn)品目標客戶群體調(diào)查 
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查 
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查 
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查 
第二節(jié) 葡萄酒產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 
一、消費者對品牌消費意識形態(tài)調(diào)研 
二、消費者對葡萄酒產(chǎn)品偏好調(diào)查 
三、消費者對葡萄酒的首要認知渠道 
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 
五、葡萄酒忠誠度調(diào)查 
六、葡萄酒市場占有率調(diào)查 
七、消費者的消費理念調(diào)研 
第三節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析 
一、價格敏感程度 
二、品牌的影響 
三、購買方便的影響 
四、廣告的影響程度 
五、包裝的影響程度

第四章 消費者使用葡萄酒數(shù)據(jù)調(diào)查信息反饋 
第一節(jié) 消費者使用葡萄酒產(chǎn)品基本情況調(diào)查 
一、消費者使用葡萄酒產(chǎn)品的比例分析 
二、消費者使用的葡萄酒產(chǎn)品的品牌排名分析 
三、消費者對其使用的葡萄酒產(chǎn)品的滿意度分析 
四、消費者對其使用的葡萄酒產(chǎn)品的不滿意的地方分析 
第二節(jié) 消費者將來準備或者繼續(xù)使用葡萄酒產(chǎn)品的情況分析 
一、沒有或者曾經(jīng)使用過葡萄酒產(chǎn)品的消費者準備重新使用比例分析 
二、現(xiàn)在正在使用的或者準備使用葡萄酒產(chǎn)品的消費者繼續(xù)使用比例分析 
三、消費者認為可能成為購買葡萄酒產(chǎn)品契機的廣告形式分析 
四、消費者在購買葡萄酒產(chǎn)品時將會做為參考的信息來源分析 
五、消費者在購買葡萄酒產(chǎn)品時所重視的要素分析 
六、消費者想要購買的葡萄酒產(chǎn)品的品牌排名分析 
七、消費者感興趣的葡萄酒產(chǎn)品品牌排名分析 
第三節(jié) 葡萄酒廠商的品牌推廣情況研究 
一、消費者眼里各大葡萄酒產(chǎn)品廠商的品牌形象情況 
二、消費者認為最近強烈關注某葡萄酒產(chǎn)品品牌的五種媒體形式或信息途徑情況

第五章 2015年葡萄酒產(chǎn)品品牌市場實地調(diào)查研究 
第一節(jié) 2015年葡萄酒產(chǎn)品品牌市場價格走勢 
一、價格形成機制分析 
二、葡萄酒產(chǎn)品品牌平均價格趨勢分析 
三、2016-2020年葡萄酒產(chǎn)品品牌價格走勢預測 
第二節(jié) 影響葡萄酒產(chǎn)品品牌價格因素分析 
一、消費稅調(diào)整對葡萄酒產(chǎn)品品牌價格的影響 
二、零售環(huán)境的變化對葡萄酒產(chǎn)品品牌價格的影響 
第三節(jié) 2015年葡萄酒產(chǎn)品品牌市場消費狀況分析 
一、2015年葡萄酒產(chǎn)品品牌市場消費結構 
二、2015年葡萄酒產(chǎn)品品牌市場消費特點 
三、2015年影響葡萄酒產(chǎn)品品牌市場消費因素 
第四節(jié)2015年葡萄酒主流品牌廠商 
一、主流品牌結構對比 
1、整體市場主流品牌對比 
2、葡萄酒市場主流品牌消費 
二、產(chǎn)品品牌結構對比 
1、整體市場品牌對比 
2、葡萄酒市場品牌消費

第六章 葡萄酒市場產(chǎn)銷數(shù)據(jù)跟蹤監(jiān)測 
第一節(jié) 2012-2015年葡萄酒產(chǎn)品產(chǎn)銷狀況監(jiān)測 
一、2012-2015年葡萄酒產(chǎn)品產(chǎn)量分析 
二、2012-2015年葡萄酒產(chǎn)品產(chǎn)能分析 
三、2012-2015年葡萄酒產(chǎn)品市場需求狀況 
第二節(jié) 2012-2015年葡萄酒產(chǎn)品歷年消費量數(shù)據(jù)分析 
第三節(jié) 2015年葡萄酒產(chǎn)品市場主要供給數(shù)據(jù)統(tǒng)計 
第四節(jié) 2016-2020年葡萄酒產(chǎn)品市場需求預測

第七章 2015年葡萄酒市場經(jīng)銷模式及營銷渠道考察 
第一節(jié) 2015年葡萄酒產(chǎn)品主要經(jīng)銷方式深度探討 
一、2015年葡萄酒產(chǎn)品市場批發(fā)分析 
二、2015年葡萄酒產(chǎn)品加盟商（代理） 
三、2015年葡萄酒產(chǎn)品自主經(jīng)營分析 
第二節(jié)2015年葡萄酒產(chǎn)品銷售渠道及盈利模式調(diào)研 
一、2015年葡萄酒產(chǎn)品銷售渠道特征分析 
二、葡萄酒產(chǎn)品銷售渠道管理基本要素分析 
三、2015年葡萄酒產(chǎn)品營銷渠道分析 
第三節(jié)2015年葡萄酒產(chǎn)品銷售渠道控制五力模型研究

第八章 消費者使用行為研究 
第一節(jié) 消費者葡萄酒擁有率分析 
第二節(jié) 消費者葡萄酒品牌擁有率分析 
第三節(jié) 消費者購買葡萄酒的主要用途分析 
第四節(jié) 消費者對葡萄酒售后服務中免費質(zhì)保年限的期望分析 
第五節(jié) 細分消費群體消費研究 
一、潛在消費群體消費特征研究 
二、產(chǎn)品態(tài)度和利益追求細分消費群體研究

第九章 葡萄酒銷售渠道實地調(diào)研 
第一節(jié) 專買店實地調(diào)查 
一、渠道特點 
二、銷售狀況 
三、消費人群 
四、銷售策略 
第二節(jié) 購物中心----專柜 
一、渠道特點 
二、銷售狀況 
三、消費人群 
四、銷售策略 
第三節(jié) 連鎖超市----專柜 
一、渠道特點 
二、銷售狀況 
三、消費人群 
四、銷售策略 
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷模式—網(wǎng)店 
一、渠道特點 
二、銷售狀況 
三、消費人群 
四、銷售策略 
第五節(jié) 專業(yè)線渠道 
一、渠道特點 
二、銷售狀況 
三、消費人群 
四、銷售策略 
第六節(jié) ……

第十章 葡萄酒產(chǎn)品知名品牌競爭對手跟蹤監(jiān)測結果 
第一節(jié) 品牌A 
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 品牌B 
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 品牌C 
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 品牌D 
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 略……

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