11月9日2017大中華區(qū)艾菲獎頒獎在上海隆重開幕。過去一年，各類行業(yè)平臺，整合營銷、數(shù)字營銷、場景營銷，及智能營銷等的案例、實踐經(jīng)驗，及系統(tǒng)理論成為大家探討的熱點；資訊平臺、流量媒體的傳播效果和優(yōu)秀案例比比皆是。

然而，不論運用何種方式，選擇何種渠道，投放什么樣的媒體，營銷傳播，最終都將回歸一個起點：解決客戶問題；也將實現(xiàn)一個終點：將創(chuàng)意和生意完美結(jié)合，這就是實效！本次艾菲實效論壇主題聚焦「實效簡史，創(chuàng)意與生意的完美結(jié)合」，同廣大行業(yè)人士共同探討廣告實際效果的影響。

益普索Ipsos作為艾菲獎唯一第三方調(diào)研合作伙伴，受邀參加了此次盛會。由益普索Ipsos投資的秒算公司總經(jīng)理張宗華發(fā)表「數(shù)媒時代，尊重創(chuàng)意，正式時效」的主題演講，與大家一同探討什么是正確的廣告實效觀？如何正確的評估廣告效果？

廣告的實際效果被越來越多的人理解為時效。這意味著點擊率，關(guān)注量，購買轉(zhuǎn)化率，點擊量，轉(zhuǎn)發(fā)等各種ROI成為檢驗廣告效果的標準。但張宗華指出時效不等于實效，從消費者認知到品牌，到認同，到最終購買，是一個長線的過程，不一定是即時的。好的創(chuàng)意廣告可以給消費者留下更深刻的印象，在相當長的時間內(nèi)影響消費者的購買決策。

而數(shù)字營銷活動的實效需要通過認知、認同、購買三方面來衡量。因此益普索Ipsos、秒算與業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)服務(wù)商中國電信，銀聯(lián)，百度，建立了數(shù)字營銷活動實效評估平臺——數(shù)媒通，全面客觀準確地呈現(xiàn)活動實效數(shù)據(jù)。

艾菲獎是注重廣告實際效果的廣告獎項，益普索Ipsos同樣關(guān)注廣告給品牌主帶來的實效。未來我們會聯(lián)合艾菲，發(fā)布更多中國廣告行業(yè)的最新資訊，共同促進中國廣告實效水平提升。敬請期待。