一系列類似讓人啼笑皆非的問題舉例：

         請(qǐng)問，這個(gè)廣告等讓你記住這個(gè)是XX品牌的廣告不？（品牌聯(lián)系）

         你覺得和這個(gè)廣告跟XX品牌相關(guān)不？（相關(guān)性）

         ……

         總之，廣告片正在被這樣問題評(píng)估著。

不去了解廣告評(píng)估的局限性，盲目使用，會(huì)扼殺掉很多好廣告

拿“說服力”指標(biāo)舉例，如果是一個(gè)新上市的產(chǎn)品拍的一支廣告，“說服力”的得分往往很高，為什么呢？因?yàn)橄M(fèi)者想要嘗試這個(gè)新產(chǎn)品，而愿意去購買。而對(duì)于一個(gè)母品牌的形象廣告來說，“說服力”往往很低，因?yàn)橄M(fèi)者并不會(huì)因?yàn)槟愕囊恢V告，而去改變他們?cè)袑?duì)品牌的選擇行為。

如果我們企業(yè)盲目和不加選擇的使用固定不變的評(píng)估方式，那么無疑是在扼殺廣告創(chuàng)意公司的創(chuàng)造力，就像應(yīng)試教育在抹殺孩子們的創(chuàng)造力一樣。

想要提升“說服力”，在片末加一個(gè)促銷的信息，或者開蓋有禮就好了嘛，皆大歡喜…

廣告公司放平心態(tài)，客戶也要辯證的看待評(píng)估

對(duì)于廣告公司來說，要認(rèn)可廣告評(píng)估有其價(jià)值，因?yàn)樵诂F(xiàn)階段，這個(gè)是最好的辦法。但數(shù)據(jù)需要辯證的看，通過數(shù)據(jù)識(shí)別出來廣告存在的問題點(diǎn)加以改進(jìn)就好。對(duì)于企業(yè)客戶來說，也要了解廣告評(píng)估的指標(biāo)局限性，適合什么階段的產(chǎn)品，要對(duì)數(shù)據(jù)加以解讀和理解后再使用，而不能用得分簡單的一刀切，不然非常有可能錯(cuò)失創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

自主做廣告前期測(cè)試的小工具

為了不在正式考試的時(shí)候掉鏈子，我們往往要自己做很多的模擬試卷。同樣的道理，給大家推薦數(shù)據(jù)說™自動(dòng)化調(diào)查平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以非常簡單的對(duì)平面廣告和視頻廣告進(jìn)行前期測(cè)試，評(píng)估指標(biāo)與目前市面上的評(píng)估模型基本類似。一般情況下，一天時(shí)間內(nèi)可以完成一個(gè)廣告的測(cè)試評(píng)估。

第一步：選擇廣告測(cè)試模板


第二步：上傳測(cè)試素材

第三步：獲得自動(dòng)化廣告測(cè)試報(bào)告