一、合作需求

1、宏觀行業(yè)分析

對(duì)入選企業(yè)所在行業(yè)（包括家電、汽車、房地產(chǎn)、電子產(chǎn)品、電商、日化等）重點(diǎn)研究分析。

（1） 2017年行業(yè)的重要變化、如政策新規(guī)發(fā)布、競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)等，分析變化產(chǎn)生的原因以及變化對(duì)企業(yè)和行業(yè)可能帶來的影響。

（2） 行業(yè)的市場(chǎng)銷售情況，尤其是入選企業(yè)的銷售情況、原因分析，同時(shí)關(guān)注廣告、營(yíng)銷等對(duì)銷售的影響。

（3） 結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)、政策、消費(fèi)市場(chǎng)、營(yíng)銷舉措等因素，對(duì)行業(yè)和入選企業(yè)未來成長(zhǎng)性、盈利性進(jìn)行分析預(yù)測(cè)。

2、傳播效果分析

對(duì)入選企業(yè)的傳播效果進(jìn)行量化分析：

（1） 廣告?zhèn)鞑バЧ治觯和ㄟ^收視率、市場(chǎng)份額、毛評(píng)點(diǎn)等收視數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解投放企業(yè)的實(shí)際廣告投放效果。

（2） 品牌及產(chǎn)品銷售變化：將廣告?zhèn)鞑バЧ腿脒x企業(yè)的實(shí)際銷售情況、行業(yè)排名等具體數(shù)據(jù)相結(jié)合，分析“國(guó)家品牌計(jì)劃”對(duì)入選企業(yè)的品牌及銷售的促進(jìn)效果。

3、消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查及分析

通過消費(fèi)者調(diào)查等方法，對(duì)入選企業(yè)的消費(fèi)者屬性，品牌價(jià)值等進(jìn)行立體分析：

（1） 消費(fèi)者調(diào)研：對(duì)入選企業(yè)的消費(fèi)者進(jìn)行全流程調(diào)研，包括消費(fèi)者知曉產(chǎn)品品牌信息的渠道和途徑；影響決策購(gòu)買的因素；使用產(chǎn)品的習(xí)慣、數(shù)量、頻率等；消費(fèi)者屬性特征以及其對(duì)產(chǎn)品品牌的使用反饋等，并且分析出加入“國(guó)家品牌計(jì)劃”后該品牌消費(fèi)者屬性的變化。

（2） 品牌價(jià)值分析：從社會(huì)口碑、輿論導(dǎo)向等角度，側(cè)重分析社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度、認(rèn)知以及情感，從而總結(jié)歸納入選企業(yè)的社會(huì)關(guān)注度、品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度等情況及其變化。

二、研究成果

項(xiàng)目研究的時(shí)間范圍為2017年1月1日至2017年12月31日，研究報(bào)告提供時(shí)間為從合同簽訂月起至合同結(jié)束。

1、季報(bào)：

（1） 每個(gè)季度提供一份與“國(guó)家品牌計(jì)劃”入選企業(yè)相關(guān)的行業(yè)重點(diǎn)分析報(bào)告。（2） 每季度結(jié)束，提供該季度內(nèi)“國(guó)家品牌計(jì)劃”傳播效果評(píng)估報(bào)告。

2、年度報(bào)告：

項(xiàng)目結(jié)束前1個(gè)月，提供一份完整的全年傳播效果評(píng)估報(bào)告和一份完整的消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告。

三、資格要求

1、合作方須具有經(jīng)營(yíng)范圍許可的獨(dú)立法人，且必須提供合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

2、合作方應(yīng)為增值稅一般納稅人，并承諾能夠開具符合國(guó)家法律要求的增值稅專用發(fā)票。

3、可能產(chǎn)生利益沖突的公司不得參加。

四、合作預(yù)算及服務(wù)周期：

1、采購(gòu)預(yù)算：項(xiàng)目預(yù)算金額根據(jù)各公司的研究方案自行報(bào)價(jià)。

2、服務(wù)周期：自合同簽訂之日起至2017年12月31日。

五、競(jìng)標(biāo)流程

1、報(bào)名及截止時(shí)間：請(qǐng)潛在應(yīng)答人填寫相關(guān)文件（附件一）并提交相關(guān)材料，于2017年4月21日至2017年5月5日下午3點(diǎn)前發(fā)送郵件確認(rèn)。

2、競(jìng)標(biāo)方式：公開比選。通過報(bào)名的應(yīng)答人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提案，由專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打分，綜合考慮競(jìng)標(biāo)方數(shù)據(jù)獲取能力、調(diào)研方法、團(tuán)隊(duì)分析能力、報(bào)價(jià)等要素，確定1家供應(yīng)商為合作方。競(jìng)標(biāo)結(jié)果向社會(huì)公示，接受社會(huì)監(jiān)督。

3、競(jìng)標(biāo)時(shí)間：另行通知，以我方郵件回復(fù)為準(zhǔn)。

六、聯(lián)系方式：

聯(lián)系人：許斌

聯(lián)系方式：010-85067523   17601612903 

郵箱：xubin2017@cctv.com

地址：北京市朝陽區(qū)光華路甲1號(hào)中央電視臺(tái)

附件一：

“ 國(guó)家品牌計(jì)劃”客戶效果分析項(xiàng)目申請(qǐng)表

需提交的資料：

(1) 企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件或掃描件一份；

(2) 如為增值稅一般納稅人須提供增值稅一般納稅人證明復(fù)印件及開票信息一份；

注：以上復(fù)印件或掃描件均加蓋單位公章。

2017年4月21日至2017年5月5日下午3點(diǎn)前發(fā)送郵件確認(rèn)方為報(bào)名成功。