主持人：大家下午好，下午有12位嘉賓演講，每位嘉賓15分鐘，我們還會(huì)有跟大家互動(dòng)的時(shí)間，本場(chǎng)的主題是數(shù)字營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷我們近三年來(lái)一直在喊，之前說(shuō)是IT時(shí)代，現(xiàn)在是DT時(shí)代，下面就有請(qǐng)鄧總為我們借讀一下IT到DT時(shí)代如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷。
    
    鄧廣梼：大家下午好，我是鄧廣梼，我為了節(jié)省時(shí)間，非常感謝劉老師給我這個(gè)機(jī)會(huì)，我是他的學(xué)生之一，今天場(chǎng)上做主持人的劉立豐是我的同學(xué)，他比我聰明，所以比我早畢業(yè)。
    今天早上劉德寰老師有幾個(gè)關(guān)健詞，一個(gè)是他談到數(shù)字的神話、孤島跟低價(jià)這幾個(gè)關(guān)健詞，今天給我這個(gè)主題是DT時(shí)代怎么樣玩轉(zhuǎn)地?cái)?shù)字營(yíng)銷，這個(gè)題目蠻大的，大會(huì)說(shuō)只有15分鐘。
    互聯(lián)網(wǎng)里面很多新的名詞，我在北大的食堂旁邊生活區(qū)里邊看到這個(gè)字“壁咚”，我希望有同學(xué)知道這個(gè)字在我們面前可以示范，我看圖是這樣子，來(lái)自日本的“壁咚”。在電視劇里面也有，來(lái)得更厲害的是怎么“壁咚”，如果有哪一個(gè)男同學(xué)能夠做到這一個(gè)動(dòng)作的話，我會(huì)跟劉老師一樣給獎(jiǎng)金五千塊。
    DT這個(gè)數(shù)據(jù)技術(shù)在我們現(xiàn)在很多領(lǐng)域都有用，我的偶像也來(lái)了，來(lái)自樂(lè)視的。在DT里面用得最多的一個(gè)名詞就是程序化購(gòu)買，程序化購(gòu)買，像流老師今天所說(shuō)的很多公司人家最后都說(shuō)它很厲害，但是我想這個(gè)魔鬼化在市場(chǎng)里面的事情能夠簡(jiǎn)單跟大家介紹一下，如果大家看完了這句話，最簡(jiǎn)單的可能看完了之后都不一定明白它真正的意思，像一個(gè)“壁咚”一樣，我們用一個(gè)讀圖的方式，我們來(lái)看一段視頻。
    （播放視頻）
    所以DSP程序化購(gòu)買是一個(gè)非常復(fù)雜的營(yíng)銷的生態(tài)環(huán)境，里面有買賣雙方很重要一點(diǎn)就是數(shù)據(jù)，真實(shí)的數(shù)據(jù)，還有數(shù)據(jù)的保鮮度是至關(guān)重要的。整個(gè)DSP下面還有很復(fù)雜的，剛才談到了一個(gè)RTB這個(gè)大家應(yīng)該知道，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是什么意思？談得很多，也是很魔鬼化，也是用視頻的格式最好的解決方法，大家請(qǐng)看視頻。
    （播放視頻）
    RTB在十分之一秒由廣告主提出需求，要對(duì)接很大量的數(shù)據(jù)，這個(gè)是一個(gè)很重要的技術(shù)?，F(xiàn)在在數(shù)據(jù)方面，我們很多時(shí)候在數(shù)字營(yíng)銷里面面臨的一個(gè)很大的問(wèn)題就是現(xiàn)在主要就是數(shù)據(jù)的封閉時(shí)代，尤其是BAT他們的數(shù)據(jù)不開(kāi)放出來(lái)，所以有人提出來(lái)，如果有一家第三方的公司能夠?qū)AT的數(shù)據(jù)談判下來(lái)有償使用是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)，對(duì)各方面都有好處，我個(gè)人在廣告界或者是互聯(lián)網(wǎng)上我的微博、微信有一個(gè)標(biāo)簽，我是一個(gè)喜歡吃喝玩樂(lè)的人。
    今天大會(huì)給我的主題是DT時(shí)代如何玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷，因?yàn)閿?shù)據(jù)現(xiàn)在是這么復(fù)雜的一個(gè)環(huán)境，所以我想將這個(gè)主題改改，DT玩轉(zhuǎn)數(shù)字營(yíng)銷。
    謝謝大家！這是我的微信。
    
    主持人：很感謝鄧廣梼的分享，我是出身于廣告公司，我叫李帥，我們每天都在客戶追問(wèn)著DSP是什么？RTB是什么？等等，如果有相關(guān)的視頻的話，我們跟客戶交流的時(shí)候更有經(jīng)驗(yàn)。