l 研究定義

快節(jié)奏的生活和工作壓縮著每個人的時間成本，碎片化多終端交互式的媒體接觸行為和追求體驗的消費訴求牽引著品牌營銷策略的走向。廣告媒介研究就是使品牌與目標消費者實現(xiàn)精準的觸達和深層次的互動，并追蹤評估廣告投放和媒介投資效果，實現(xiàn)企業(yè)廣告的精準高效投放。

l 研究目的

l 完善廣告設計

l 為媒介選擇、營銷方法、受眾定位、目標篩選、費用測算等方面做決策

l 把握廣告的投放效果，及時調(diào)整廣告投放的整體策略，優(yōu)化廣告投放計劃

l 促進廣告營銷與產(chǎn)品服務銷售之間的連接性的改善和效能提升

l 需求類型

廣告策略研究、廣告腳本測試、廣告效果研究

l 研究內(nèi)容

l 接觸渠道評估：主要通過什么渠道獲取媒介信息

l 腳本喜好評估：喜好哪個腳本，不喜好哪個腳本

l 接觸效果評估：主要衡量媒體投放效果

l 溝通效果評估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果

l 說服效果評估：主要衡量廣告策略方向的正確性

 

l 典型案例

廣州交易會廣告有限公司隸屬中國商務部的直屬單位中國對外貿(mào)易中心，全權代理天下第一展：廣交會的廣告宣傳工作。為了更精準的了解國外客商的日常媒體接觸習慣，以及過往一年中，廣交會廣告公司在歐洲、美洲和亞洲地區(qū)的廣告投放效果。策點調(diào)研受其委托，自2010年以來，連續(xù)4年對廣交會外商進行媒體習慣和廣告效果研究，最終報告，對未來廣交會廣告媒體投放提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。