品牌調(diào)研

 品牌定位研究的概念

品牌定位研究，是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步研究消費(fèi)者需求心理、核心訴求，研究消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知方式與品牌價(jià)值觀念，測(cè)試該品牌在不同細(xì)分市場(chǎng)中的利益點(diǎn)、品牌個(gè)性和核心訴求，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位，確立其在消費(fèi)者心里的位置。

 

 

 品牌定位研究的價(jià)值

 

 品牌定位研究的行業(yè)應(yīng)用

品牌定位研究的應(yīng)用極其廣泛，通常來(lái)說(shuō)，以市場(chǎng)產(chǎn)品銷售和市場(chǎng)服務(wù)為主的行業(yè)和企業(yè)必須進(jìn)行品牌定位研究，這些典型的行業(yè)包括：快速消費(fèi)品行業(yè)（食品、飲料、化妝品、煙草、日用品）、家電業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、電信業(yè)、IT等以及其它服務(wù)性、制造性行業(yè)和企業(yè)。

 品牌定位解決的問(wèn)題

產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)特征是什么？
現(xiàn)有品牌具有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？
哪些特點(diǎn)和利益應(yīng)作為宣傳的重點(diǎn)？
消費(fèi)者對(duì)品牌偏好的真正原因是什么？
競(jìng)爭(zhēng)品牌有哪些特點(diǎn)？
如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變？
確定品牌定位訴求點(diǎn)和支撐點(diǎn)？
確定品牌營(yíng)銷傳播方式？

 研究思路及研究模型

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)，成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來(lái)，因此睿爾研究通過(guò)研究消費(fèi)者需求、行為、心理，獲取消費(fèi)者核心利益訴求，通過(guò)研究各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌特征，獲取消費(fèi)者對(duì)各品牌的認(rèn)知，各品牌的優(yōu)劣勢(shì)，再結(jié)合對(duì)企業(yè)自身情況的研究分析，尋找恰當(dāng)?shù)耐黄瓶谶M(jìn)行品牌定位。 睿爾研究品牌定位模型，通過(guò)消費(fèi)者行為及心理洞察、市場(chǎng)環(huán)境研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位研究、企業(yè)自身分析，為企業(yè)品牌定位尋找突破口。 

 

 研究過(guò)程

品牌定位和市場(chǎng)定位密切相關(guān)，品牌定位是市場(chǎng)定位的核心，是市場(chǎng)定位的擴(kuò)展的延伸，品牌定位研究的過(guò)程如下： 

 

 研究方法

定性研究：消費(fèi)者深度訪談、小組座談，以及專家訪問(wèn)等形式 定量研究：預(yù)約訪問(wèn)、定點(diǎn)街訪或入戶訪問(wèn)的方式