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廣告調研

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   廣告調研



廣告創(chuàng)意測試的概念

廣告創(chuàng)意測試,是對廣告主題、廣告構思進行測評,評估主題及構思是否符合消費者需求,是否符合產品定位,是否對消費者產生沖擊等,確立適合的廣告創(chuàng)意,并為廣告創(chuàng)作提供思路。


 廣告創(chuàng)意測試的價值

 

 

 廣告創(chuàng)意測試的行業(yè)應用

廣告創(chuàng)意測試的應用極其廣泛,通常來說,以市場產品銷售和市場服務為主的行業(yè),往往會需要投放大量的廣告,而在廣告制作的過程中,就必須首先進行廣告創(chuàng)意測試,尤其是快速消費品行業(yè)(食品、飲料、化妝品、煙草、日用品)、家電業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、保險業(yè)、電信業(yè)、IT等以及其它服務性、制造性行業(yè)和企業(yè)。

 

 廣告創(chuàng)意測試解決的問題

廣告創(chuàng)意測試,是對廣告主題、廣告構思進行測評,評估主題及構思是否符合消費者需求,是否符合產品定位,是否對消費者產生沖擊等,確立適合的廣告創(chuàng)意,并為廣告創(chuàng)作提供思路。 通過廣告創(chuàng)意測試,睿爾研究能幫您找到以下問題的答案:

  • 確定廣告該說些什么,該如何表達?

  • 消費者如何理解我們的廣告創(chuàng)意?

  • 描述的產品概念能否真正滿足消費者需求?

  • 提供的利益點是否能有效刺激到消費者?

  • 消費者產生購買欲望的原因是什么?

  • 消費者從廣告中理解的產品定位是否與既定產品定位有差別?

 

 研究思路及研究模型

我們廣告創(chuàng)意測試模型從成功的廣告創(chuàng)意所具備的特征出發(fā),測試廣告創(chuàng)意在切中主題、易于理解和具有吸引力方面的表現,全面檢測廣告創(chuàng)意的有效性,為企業(yè)廣告投放的第一步把脈。 

 

 研究過程

研究過程中,通過將廣告創(chuàng)意一一演示,在消費者中檢測廣告創(chuàng)意的表現力及效果: 

 

 研究方法

通過消費者深度訪談、小組座談會的方式,深入了解目標消費者對廣告創(chuàng)意的理解和評價,確定有效的廣告創(chuàng)意,同時獲取消費者更多心聲,激發(fā)更多的廣告創(chuàng)意靈感,對廣告創(chuàng)意進行修正和提高。 

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