研究內(nèi)容

調(diào)查技術(shù)

廣告創(chuàng)意測試的目標(biāo)主要是對廣告概念創(chuàng)意、文案、故事版本、圖像或者影像進(jìn)行受眾人群的測試，使廣告在未投放前就可預(yù)測到投放后的傳播效果。

1/記憶度
測試受眾在提示前和提示后兩種狀態(tài)下對廣告內(nèi)容的回憶深度。
2/品牌宣傳效果
受眾是否能準(zhǔn)確地回憶出所測廣告的品牌名稱。
3/信息傳達(dá)率
受眾對廣告內(nèi)容的接受程度，包括表達(dá)主題、廣告詞、廣告信息以及傳達(dá)的品牌形象等。
4/喜好度
測試受眾對廣告的喜歡程度，同時測試廣告的適用的人群特征以及受眾對廣告的表現(xiàn)手法的接受程度。
5/有效度
測試廣告是否能增強(qiáng)受眾對新產(chǎn)品或品牌的親切感；廣告對品牌傾向性有何影響，最終是否能夠促進(jìn)受眾購買行為。

通常采用定性的小組座談會、定量的街頭定點測試和現(xiàn)場模擬等方法。在某些時候，廣告定位測試與廣告創(chuàng)意測試同時進(jìn)行。

廣告?zhèn)鞑y試適用于在廣告投放的初期和中期。測試的目標(biāo)主要是評估廣告?zhèn)鞑バ畔⒌哪芰Γ◤V告到達(dá)率、廣告頻次、廣告回憶率、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、受眾人口特征分析等。評估的結(jié)果可以指導(dǎo)媒體和發(fā)布時段選擇，以及修正新版廣告的內(nèi)容與形式等。

研究內(nèi)容

1/廣告到達(dá)率、廣告頻次
2/廣告覆蓋群體的特征（受眾畫像）
3/品牌知名度的提高程度（提示前 / 提示后）
4/受眾對廣告內(nèi)容的記憶
5/受眾對廣告的理解，信息的獲得的價值分析
6/受眾對廣告所要宣傳產(chǎn)品的印象評價
7/受眾對企業(yè)品牌形象的印象評價
8/產(chǎn)生實際購買的行為評價

調(diào)查技術(shù)

通常采用的調(diào)查形式是電話訪問或者街頭定點測試。

廣告跟蹤測試的目標(biāo)是監(jiān)測廣告不同投放期內(nèi)傳播效果的變化。通常情況下，廣告主不能直接判斷銷售額的變化中哪些是廣告的貢獻(xiàn)，因此往往依賴于廣告對其他可變變量的影響。

研究內(nèi)容

在廣告跟蹤調(diào)查中，典型要測試的變量和因素包括：
1/無提示品牌認(rèn)知；
2/有提示品牌認(rèn)知；
3/廣告認(rèn)知；
4/傳播效果評估；
5/證實回憶。

調(diào)查模型

廣告跟蹤測試通常采用間斷性時間序列準(zhǔn)實驗設(shè)計，這種設(shè)計可以采用如下形式：
O1……XI O2…… X2 O3……X3 O4…… X4
其中，X 為廣告的推出，O代表診斷性測試，水平距離代表了時間的推移。

調(diào)查技術(shù)

通常采用的調(diào)查形式是電話訪問或者街頭定點測試。