在市場研究領(lǐng)域，聯(lián)合分析已經(jīng)成為一種在世界上最被廣泛使用的定量分析方法之一。到目前為止，許多學(xué)者和專家都把這種方法視為是最有用的定量研究工具。在世界范圍內(nèi)，每年有數(shù)以萬計的聯(lián)合分析項目進行，它在市場研究領(lǐng)域的應(yīng)用覆蓋到：

1、產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)品線優(yōu)化  衡量產(chǎn)品構(gòu)成中具體特征的感知價值，幫助我們理解影響產(chǎn)品接受度的重要因素，從而從多種角度優(yōu)化開發(fā)產(chǎn)品和產(chǎn)品線，包括但不限于 偏好份額最大化，收益/利潤最大化，品牌替代最小化，品牌組合效果最優(yōu)化等等。

2、優(yōu)化定價  精準(zhǔn)評估產(chǎn)品/服務(wù)和價格之間的關(guān)系，測量價格彈性，為實現(xiàn)市場利潤最大化而找到最優(yōu)價格

3、市場細分  以消費者對產(chǎn)品具體特征的偏好或感知重要性為變量來細分市場，幫助我們理解基于產(chǎn)品特征的市場結(jié)構(gòu)，從而可為市場中特定目標(biāo)群體精準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品/服務(wù)

4、品牌資產(chǎn)測量  評估品牌價值（態(tài)度資產(chǎn)），有助于理解消費者在產(chǎn)品選擇上的品牌影響力

5、市場模擬和預(yù)測  通過不同的產(chǎn)品配置和可能的競爭對手反應(yīng)，幫助我們模擬市場變化，做出最優(yōu)決策

6、競爭對手診斷  從消費者的角度來評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢

聯(lián)合分析技術(shù)具有堅實的科學(xué)依據(jù)，它主要以實驗設(shè)計科學(xué)和數(shù)學(xué)心理學(xué)為基礎(chǔ)。這兩門學(xué)科在20世紀(jì)初就發(fā)展成為現(xiàn)代學(xué)術(shù)學(xué)科。在20世紀(jì)70年代，聯(lián)合分析開始被應(yīng)用于研究消費者對產(chǎn)品/服務(wù)的選擇機制。從那時起，聯(lián)合分析被廣泛地推廣到市場研究領(lǐng)域，并取得了巨大的成功。對聯(lián)合分析方法的驗證工作及方法本身的拓展應(yīng)用也從來都沒有停止過。到目前為止，聯(lián)合分析已經(jīng)發(fā)展成為一種含有多種方法的體系，并改變了許多企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)過程和市場戰(zhàn)略。除此之外，聯(lián)合分析方法在統(tǒng)計學(xué)上的嚴謹性和靈活性也受到其它領(lǐng)域從業(yè)人員和學(xué)者的關(guān)注，并被大量應(yīng)用于交通研究、政府政策、醫(yī)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)以及政治科學(xué)等領(lǐng)域。

美國SawtoothSoftware公司與大正市場研究公司

在個人電腦大量涌現(xiàn)的背景下，1983年Rich Johnson創(chuàng)辦了Sawtooth軟件公司。當(dāng)時在判定個人電腦未來會在市場研究數(shù)據(jù)的收集和分析方面發(fā)揮巨大的優(yōu)勢的前提下，在過去的三十多年間，Sawtooth Software公司在訪問和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域開發(fā)了很多成功的產(chǎn)品，成為電腦化數(shù)據(jù)收集和先進的數(shù)據(jù)分析技術(shù)方面的領(lǐng)先者和標(biāo)桿。Sawtooth 軟件的產(chǎn)品不但功能強大，而且便于使用。他們的產(chǎn)品能夠讓不精通統(tǒng)計學(xué)的研究人員應(yīng)用專業(yè)的研究方法成為可能。 

Sawtooth軟件因其在聯(lián)合分析領(lǐng)域的專業(yè)性以及對該領(lǐng)域發(fā)展的貢獻而著名，它的聯(lián)合分析軟件包的用戶包括《財富》排名前1000位的企業(yè)，政府部門，各大市場研究公司，和大學(xué)等等。Sawtooth每18個月承辦一次備受各界尊重和矚目的國際Conjoint會議，已經(jīng)舉辦16界，最近的一次吸引了全球260多名參加者。會議中發(fā)表的文章也經(jīng)常被學(xué)術(shù)期刊、專業(yè)書籍和雜志等引用，Sawtooth會議也成為研究人員和營銷人員對聯(lián)合分析方法交流思想和分享成果的一個重要平臺。

此外，Sawtooth 軟件也在全球范圍內(nèi)開展聯(lián)合分析方法和軟件培訓(xùn)的研討會。在過去的幾十年里，它已經(jīng)在美國、澳大利亞、新加坡、德國、墨西哥、加拿大、奧地利、荷蘭和西班牙舉辦過了培訓(xùn)研討會。在中國，許多研究公司也在使用我們的軟件。

從2014年開始，大正成為SawtoothSoftware在中國的官方代理商和戰(zhàn)略合作伙伴，幫助推廣Conjoint分析和Sawtooth Software的產(chǎn)品，同時我們也獲得了國際上頂尖數(shù)理模型公司的技術(shù)支持，幫助我們更好地服務(wù)我們的客戶。