1、  品牌健康度管理   大數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)監(jiān)測(cè)和管理品牌表現(xiàn)，包括聲量，覆蓋人

次，輿論導(dǎo)向，品牌屬性強(qiáng)度等。我們?yōu)槭裁匆谏鐣?huì)化媒體上管理品牌呢？“在印象時(shí)代，通過(guò)問(wèn)卷詢問(wèn)方式獲取的知名度，使用率，認(rèn)知度等衡量品牌健康的指標(biāo)體系，在消費(fèi)者表達(dá)的時(shí)代就未必適用。因此，從品牌建設(shè)效果衡量的角度，也需要一套適應(yīng)消費(fèi)者表達(dá)時(shí)代的指標(biāo)體系。” Joe Tripodi, “Coca-Cola Marketing shiftsfrom Impression to expression”, HBR, April 2011。

2、 營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估  營(yíng)銷活動(dòng)一般會(huì)有選擇目標(biāo)群體，活動(dòng)方案策劃，活動(dòng)內(nèi)容實(shí)施，效果評(píng)估等幾個(gè)階段。大數(shù)據(jù)分析首先能幫助選擇合適的目標(biāo)群體，并從對(duì)目標(biāo)群體的分析中提供內(nèi)容策劃的線索?；顒?dòng)執(zhí)行開(kāi)始之后，大數(shù)據(jù)可以在第一時(shí)間確認(rèn)理解和追蹤消費(fèi)者的反饋，有效、及時(shí)地評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)的效果，包括活動(dòng)相關(guān)度，卷入度和相關(guān)話題趨勢(shì)等?；ヂ?lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)使?fàn)I銷人員可以快速發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng)，第一時(shí)間測(cè)試營(yíng)銷新方法，同時(shí)可以迅速得到利益相關(guān)者的反饋信息

3、 精準(zhǔn)投放管理  大數(shù)據(jù)可以幫助客戶準(zhǔn)確識(shí)別潛在客戶群體，分析出這些群體的特征，從而能更好的在網(wǎng)絡(luò)上把廣告推送給相關(guān)客戶，節(jié)約大筆的廣告費(fèi)用。

4、 提升運(yùn)作效率  大數(shù)據(jù)可以分析整個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)的弱點(diǎn)，揭示我們?cè)谑煜さ倪\(yùn)作過(guò)程中的盲點(diǎn)，幫助有效整合資源，從而降低整體的運(yùn)作費(fèi)用。 

5、 提升消費(fèi)者體驗(yàn)  互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)無(wú)限寬廣的平臺(tái)，使消費(fèi)者自愿的表述自己的想法，他們談?wù)摰脑掝}面廣并且充斥著情感因素，均能成為分析消費(fèi)者體驗(yàn)的第一手素材。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析營(yíng)銷人員可以得到消費(fèi)者用他們自己的話來(lái)表述的產(chǎn)品滿意度和質(zhì)量問(wèn)題的信息。

6、 企業(yè)產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)新  互聯(lián)網(wǎng)也提供了一個(gè)企業(yè)和消費(fèi)者互動(dòng)的舞臺(tái)。無(wú)論是消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣還是用戶需求，企業(yè)都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)無(wú)限大的平臺(tái)進(jìn)行分析解構(gòu)，并為創(chuàng)新直接提供創(chuàng)意或者創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

在傳統(tǒng)的調(diào)查研究和數(shù)據(jù)分析中，你必須明確你的問(wèn)題是什么。問(wèn)卷設(shè)計(jì)者本身有未知的方面，所以在設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)會(huì)忽略自己的“未知”，但這些“未知”很有可能就是消費(fèi)者所需要的方面，而營(yíng)銷的基本功能就是要滿足消費(fèi)者的需求。