l 研究定義

快節(jié)奏的生活和工作壓縮著每個(gè)人的時(shí)間成本，碎片化多終端交互式的媒體接觸行為和追求體驗(yàn)的消費(fèi)訴求牽引著品牌營(yíng)銷策略的走向。廣告媒介研究就是使品牌與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的觸達(dá)和深層次的互動(dòng)，并追蹤評(píng)估廣告投放和媒介投資效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告的精準(zhǔn)高效投放。

l 研究目的

l 完善廣告設(shè)計(jì)

l 為媒介選擇、營(yíng)銷方法、受眾定位、目標(biāo)篩選、費(fèi)用測(cè)算等方面做決策

l 把握廣告的投放效果，及時(shí)調(diào)整廣告投放的整體策略，優(yōu)化廣告投放計(jì)劃

l 促進(jìn)廣告營(yíng)銷與產(chǎn)品服務(wù)銷售之間的連接性的改善和效能提升

l 需求類型

廣告策略研究、廣告腳本測(cè)試、廣告效果研究

l 研究?jī)?nèi)容

l 接觸渠道評(píng)估：主要通過什么渠道獲取媒介信息

l 腳本喜好評(píng)估：喜好哪個(gè)腳本，不喜好哪個(gè)腳本

l 接觸效果評(píng)估：主要衡量媒體投放效果

l 溝通效果評(píng)估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果

l 說服效果評(píng)估：主要衡量廣告策略方向的正確性