北京思特威咨詢在產(chǎn)品研究經(jīng)驗(yàn)豐富，曾服務(wù)的行業(yè)包括房地產(chǎn)、手機(jī)通信、汽車、快速消費(fèi)品、家電、銀行金融等。

思特威咨詢的產(chǎn)品研究主要包括：

l  創(chuàng)意概念測試

l  概念及使用測試

l  產(chǎn)品測試

l  顏色測試

l  口味測試

l  價(jià)格研究等

（1）創(chuàng)意概念測試

背景：通常適用于客戶新產(chǎn)品概念制定和完善的過程；

目的：確定消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品概念的接受程度；

方法：針對不同的概念制定階段，可采用定性研究和定量研究的方法供選擇：

　　?、僮剷?huì)（頭腦風(fēng)暴法）：用于構(gòu)思產(chǎn)生和概念修改等階段，一般為3-4場；

　　?、诙垦芯浚河糜诟拍钫鐒e和概念測試等階段，一般采用入戶訪問和定點(diǎn)訪問等方法。

　　在進(jìn)行產(chǎn)品概念測試時(shí)，通常會(huì)有多個(gè)概念同時(shí)測試，如可與現(xiàn)有或競爭對手的產(chǎn)品概念相比較。

通過這項(xiàng)研究，思特威咨詢將幫助您解決：

　　?、儆脩魧Ω拍畹慕邮艹潭?/span>

　　?、谟脩魧Ω拍畹馁徺I傾向

　　　③喜歡和不喜歡的方面

　　?、茕N售量的預(yù)測

（2）概念及使用測試

背景：研究非常適合于研發(fā)周期短、文字概念往往難以清析表達(dá)的、產(chǎn)品研發(fā)過程簡單的食品、飲料和日用品的新產(chǎn)品開發(fā)。

目的：幫助客戶確定產(chǎn)品概念與產(chǎn)品的一致性，了解用戶對概念和產(chǎn)品的接受程度。

方法：此研究采用定量研究的方法：入戶訪問

　　?、俚谝淮稳霊簦焊拍顪y試和產(chǎn)品派發(fā)；

　　?、诘诙稳霊簦夯卦L。

通過這項(xiàng)研究，思特威咨詢將幫助您解決：

　　?、倭私庥脩魧Ξa(chǎn)品和概念的接受程度

　　　②了解新產(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品的差距

　　?、垲A(yù)測銷售量

（3）產(chǎn)品測試

背景：特別適用于食品、飲料、酒類、日用品和家用等產(chǎn)品的測試工作。

目的：了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受程度，了解消費(fèi)者不滿意的地方和滿意的地方。

方法：此研究采用定量研究的方法——入戶訪問或定點(diǎn)訪問，每個(gè)產(chǎn)品100－200個(gè)樣本。

通過這項(xiàng)研究，思特威咨詢將幫助您解決：

　　　①了解用戶對產(chǎn)品和概念的接受程度

　　?、诹私庑庐a(chǎn)品與現(xiàn)有產(chǎn)品的差距

　　?、垲A(yù)測銷售量

（4） 顏色測試

背景：適用于新產(chǎn)品（如手機(jī)）的外觀研究。

目的：了解消費(fèi)者對外觀的接受程度，確定消費(fèi)者對不同外觀的傾向。

方法：此研究采用定量研究的方法——定點(diǎn)訪問，每個(gè)產(chǎn)品200－300個(gè)樣本。

通過這項(xiàng)研究，思特威將幫助您解決：挑選最符合的顏色，以及不同顏色組合投放的市場效果。

 

（5）價(jià)格研究

背景：適用于新產(chǎn)品定價(jià)。

目的：確定最合適的產(chǎn)品價(jià)格。

方法：此研究采用定量研究的方法——定點(diǎn)訪問，每個(gè)產(chǎn)品200－300個(gè)樣本。

思特威在產(chǎn)品定價(jià)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。將傳統(tǒng)市場細(xì)分與產(chǎn)品定位、消費(fèi)者U&A研究、競爭對手定價(jià)結(jié)合在一起，北京思特威咨詢構(gòu)建了獨(dú)特的產(chǎn)品定價(jià)模型。