在社會化媒體背景下,針對企業(yè)產(chǎn)品與服務,采用消費者參與產(chǎn)品/服務創(chuàng)新工作,真正實現(xiàn)以用戶需求為導向的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務設計,做到需求現(xiàn)行---服務跟進的互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式。
一:產(chǎn)品生產(chǎn)以用戶需求為中心遷移
適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新生產(chǎn)需求,產(chǎn)品服務/創(chuàng)新以用戶為中心進行,幫助企業(yè)真正實現(xiàn)知用戶所想,做用戶所需!
二:產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷服務階段都引導用戶參與
產(chǎn)品生產(chǎn)過程中,在用戶需求,產(chǎn)品創(chuàng)新概念及產(chǎn)品測試階段,通過設計環(huán)節(jié)讓用戶充分參與,用戶充分表達想法和需求;在營銷服務過程中,通過用戶研究及場景洞察,做到真正滿足用戶的服務,從而提升產(chǎn)品的落地性和用戶營銷反饋的好評度。
三、多來源實現(xiàn)用戶交互,多途徑實現(xiàn)產(chǎn)品/服務創(chuàng)新
借組用戶參與性互動大數(shù)據(jù)獲取等多重手段獲取用戶痛點需求,同時借組互聯(lián)網(wǎng)在線調(diào)研社區(qū)(MROC)的用戶參與、創(chuàng)客線下工坊等多種形式,提出具有針對性的解決方案,實現(xiàn)落地型的創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)出。
四、大數(shù)據(jù)時代調(diào)研,圍繞客戶體驗創(chuàng)新求變