醫(yī)藥行業(yè)關(guān)乎到消費者的生命健康，是一項重大的民生事業(yè)。隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，消費者的保健意識以及健康意識越來越強，醫(yī)藥行業(yè)的市場發(fā)展前景廣闊。

        目前不同醫(yī)藥品類也處于不同的市場發(fā)展階段，整體上醫(yī)藥市場競爭激烈，許多廠家都越來越重視品牌的宣傳推廣，以及產(chǎn)品的改良和新產(chǎn)品開發(fā)，以吸引更多的消費者，達到擴大市場份額的目的。MIMR從95年創(chuàng)建開始，就一直致力于醫(yī)藥行業(yè)市場的消費者研究。

        迄今20多年的經(jīng)驗積累，MIMR形成了一套獨特完整的研究模型和研究技術(shù)，在產(chǎn)品發(fā)展的不同階段都可以提供相應的調(diào)研服務。

 

MIMR在醫(yī)藥行業(yè)的市場研究服務

 

l   市場環(huán)境分析 

1. 市場現(xiàn)狀分析： 

          總體市場及區(qū)域市場分析；細分市場分析；市場前景預測 

2. 競爭環(huán)境分析：

         市場集中度；競爭對手分析；本品與競爭對手優(yōu)劣勢比較

3. 行業(yè)政策研究：

         政策解讀；政策影響力評估

 

l   產(chǎn)品策略 

1. 品種篩選：

-     支柱品種是否還有上升空間或延緩衰退時間

-     二線（梯隊）品種是否有可能晉升為支柱品種

-     眾多品種中篩選出有市場潛力的品種或放棄（淘汰）部分品種

2. 產(chǎn)品評估：

-     產(chǎn)品（尤其是意向投資的未成形產(chǎn)品）的市場潛力及市場接受度如何

3. 新產(chǎn)品上市前研究

-    新產(chǎn)品應如何進行市場定位

-    渠道如何走向，價格如何制定

-    市場對新產(chǎn)品的接受度如何

4. 產(chǎn)品診斷

-    產(chǎn)品主要銷售指標下滑、停滯、增長波動或緩慢時需要進行產(chǎn)品診斷 

-    分析營銷資源或者營銷努力與指定品種和主要競爭品牌（金額、數(shù)量、份額、鋪貨率、缺貨率等營銷指標）不協(xié)調(diào)的主要因素

 

l   營銷策略 

1. 品牌研究

 品牌知名度；品牌感知度；品牌專有權(quán)（專利/商標）；品質(zhì)聯(lián)想；品牌忠誠度

2. 渠道研究

 包括二三級醫(yī)院、藥店、社區(qū)醫(yī)院等

3. 推廣策略研究

 

 

l   市場策略執(zhí)行 

1. 患者流監(jiān)測：

 有助于及時掌握市場競爭格局的演變，發(fā)現(xiàn)市場機會。

 

 

2. 終端流向監(jiān)測：

 有助于明晰自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品的具體走向。