l 研究定義

快節(jié)奏的生活和工作壓縮著每個人的時間成本，碎片化多終端交互式的媒體接觸行為和追求體驗的消費(fèi)訴求牽引著品牌營銷策略的走向。廣告媒介研究就是使品牌與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的觸達(dá)和深層次的互動，并追蹤評估廣告投放和媒介投資效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告的精準(zhǔn)高效投放。

l 研究目的

l 完善廣告設(shè)計

l 為媒介選擇、營銷方法、受眾定位、目標(biāo)篩選、費(fèi)用測算等方面做決策

l 把握廣告的投放效果，及時調(diào)整廣告投放的整體策略，優(yōu)化廣告投放計劃

l 促進(jìn)廣告營銷與產(chǎn)品服務(wù)銷售之間的連接性的改善和效能提升

l 需求類型

廣告策略研究、廣告腳本測試、廣告效果研究

l 研究內(nèi)容

l 接觸渠道評估：主要通過什么渠道獲取媒介信息

l 腳本喜好評估：喜好哪個腳本，不喜好哪個腳本

l 接觸效果評估：主要衡量媒體投放效果

l 溝通效果評估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果

l 說服效果評估：主要衡量廣告策略方向的正確性

 

l 典型案例

廣州交易會廣告有限公司隸屬中國商務(wù)部的直屬單位中國對外貿(mào)易中心，全權(quán)代理天下第一展：廣交會的廣告宣傳工作。為了更精準(zhǔn)的了解國外客商的日常媒體接觸習(xí)慣，以及過往一年中，廣交會廣告公司在歐洲、美洲和亞洲地區(qū)的廣告投放效果。策點(diǎn)調(diào)研受其委托，自2010年以來，連續(xù)4年對廣交會外商進(jìn)行媒體習(xí)慣和廣告效果研究，最終報告，對未來廣交會廣告媒體投放提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。