產(chǎn)品推廣策劃

產(chǎn)品推廣策劃書(shū)是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的具體實(shí)施方案。撰寫(xiě)產(chǎn)品推廣策劃書(shū)時(shí)，應(yīng)側(cè)重于市場(chǎng)推廣的大方向，主要從產(chǎn)品目標(biāo)、市場(chǎng)定位、廣告定位等方面人手。

產(chǎn)品推廣的主要內(nèi)容：

產(chǎn)品推廣根據(jù)推廣的目的和需要的不同，可以有各自不同的側(cè)重點(diǎn)。產(chǎn)品推廣大致包括如下內(nèi)容：

一，產(chǎn)品推廣的市場(chǎng)調(diào)查

 市場(chǎng)調(diào)查是用科學(xué)的方法了解調(diào)研企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的狀況和各種影響因素的廣告策劃活動(dòng)。它主要包括產(chǎn)品調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查和市場(chǎng)條件調(diào)查等內(nèi)容。在廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)查有著極為重要的地位和作用。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，不僅可以為廣告策略和廣告戰(zhàn)略提供決策依據(jù)，為廣告預(yù)算提供參考數(shù)據(jù)，而且能為廣告信息的創(chuàng)造提供必要的素材，為廣告策劃的制定提供相應(yīng)的參照。

二，計(jì)劃書(shū)的撰寫(xiě)

市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)方案由計(jì)劃書(shū)體現(xiàn)，一份市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃書(shū)主要包括的內(nèi)容有：調(diào)查的名稱，調(diào)查的目的，調(diào)查的內(nèi)容，調(diào)查的范圍及對(duì)象，調(diào)查方法，調(diào)查日程以及調(diào)查預(yù)算方面。而一份詳細(xì)的計(jì)劃書(shū)還要增加結(jié)果報(bào)告的架構(gòu)，引用商業(yè)資料的名稱，出處以及內(nèi)容概要等項(xiàng)目。計(jì)劃書(shū)起草與撰寫(xiě)一般由市場(chǎng)調(diào)查公司項(xiàng)目主管負(fù)責(zé)完成。

三，產(chǎn)品推廣的市場(chǎng)定位

要想讓你的產(chǎn)品有很好的銷路，首先得選對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，不然，在完美的計(jì)劃，在好的策略，也很難打開(kāi)自己的銷路；

四，產(chǎn)品推廣的宣傳

宣傳很重要，你的產(chǎn)品再好，用戶如果不知道，那就是垃圾；要想讓自己的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的寶貝，最起碼得讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品，這時(shí)候，宣傳就會(huì)很關(guān)鍵。它是產(chǎn)品推廣策劃的決定性因素，所以一定要做好宣傳工作?？梢詮囊曈X(jué)，聽(tīng)覺(jué)，媒體廣告等進(jìn)行宣傳。

五，產(chǎn)品推廣的預(yù)算和效果測(cè)定

要想讓自己的產(chǎn)品在利潤(rùn)有好的效果，就必須注意產(chǎn)品在推廣時(shí)的投入和產(chǎn)出比，用最少的投入去的最大的收益，就要考慮到產(chǎn)品的預(yù)算。并且在效果上要時(shí)刻的測(cè)定，萬(wàn)一效果不夠明顯，就要及時(shí)的做出策略調(diào)整方案。資金預(yù)算分配方法：地理區(qū)域分配法，產(chǎn)品分配法，時(shí)間分配法；