| 新產(chǎn)品研究 一、定義 新產(chǎn)品的開發(fā)與投入自然更需要關(guān)注市場、關(guān)注消費(fèi)者的需要。一個(gè)產(chǎn)品的市場布局、市場容量關(guān)鍵在于消費(fèi)者的認(rèn)同度。在新產(chǎn)品進(jìn)入市場前，要讓消費(fèi)者來評價(jià) 產(chǎn)品，比如其需求狀況、購買可能性、價(jià)格接受程度等等，這都是有效的市場調(diào)研計(jì)劃能夠?qū)崿F(xiàn)的成果。同時(shí)，企業(yè)還要綜合評估產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅， 做好SWOT分析，認(rèn)真深入地研究目標(biāo)市場的消費(fèi)者消費(fèi)特性以及競爭對手的現(xiàn)狀、銷售渠道的現(xiàn)狀，分析市場進(jìn)入的障礙和機(jī)會，以便為產(chǎn)品的順利進(jìn)入找到良 好的切入點(diǎn)，降低營銷風(fēng)險(xiǎn)。 二、研究內(nèi)容 |
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| 產(chǎn)品概念測試： 市場調(diào)研公司一般為客戶提供三種產(chǎn)品概念測試：概念篩選測試、概念吸引力測試與產(chǎn)品樣板測試。 |
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主要采用小組座談會、入戶訪問、定點(diǎn)調(diào)查 產(chǎn)品屬性測試 |
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| 包裝測試 對新產(chǎn)品上市或者老產(chǎn)品變換包裝時(shí)，通常需要在目標(biāo)消費(fèi)者中進(jìn)行效果測試。測試的要點(diǎn)包括：包裝是否能夠清楚的傳送產(chǎn)品（品牌）所具有的特點(diǎn)和所提供 的主要利益點(diǎn)；消費(fèi)者是否能夠被包裝吸引而促使消費(fèi)者購買；包裝能否強(qiáng)化產(chǎn)品（品牌）在目標(biāo)消費(fèi)群心目中的形象；以及不同包裝方案對價(jià)格的影響。測試的最 終結(jié)果可以幫助企業(yè)在產(chǎn)品上市前尋找出最佳包裝方案。 包裝測試通常采用的調(diào)查方法包括：小組座談會、入戶訪問、定點(diǎn)調(diào)查和街頭攔截訪問等。 ———————— Via：（一起調(diào)研網(wǎng)）www.aqiuqiu.com.cn 調(diào)研行業(yè)資訊|調(diào)研視頻|調(diào)研報(bào)告|市場調(diào)研公司|調(diào)研人才網(wǎng) |
如何調(diào)研一家公司？
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