價格作為產(chǎn)品最重要的屬性之一，對產(chǎn)品的市場表現(xiàn)起著關(guān)鍵性的作用。對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，價格是顧客反應(yīng)最敏銳的營銷變量。在當(dāng)下的中國市場，大多數(shù)消費者對品牌的關(guān)注剛剛起步，價格決策對營銷的成敗所起的作用往往是決定性的。 價格研究的目的：

①如何定價能使收益或市場份額達(dá)到最大化…
②價格上升或者下降對銷售量的影響有多大…
③競爭對手價格上升或者下降對銷售量的影響如何…
④對新產(chǎn)品采用的最有效的定價策略是什么…
⑤最有效的捍衛(wèi)品牌資產(chǎn)的定價策略是什么…
⑥尋求無需出讓更多的市場份額，擊敗競爭對手的最優(yōu)價格…
⑦價格提升對市場忠誠度的影響如何…
⑧消費者愿意為增加的功能多付多少…
價格研究的方法：
恒輝公司進(jìn)行產(chǎn)品價格測試時，一般是與產(chǎn)品測試聯(lián)系結(jié)合起來同步開展。
主要方法：聯(lián)合分析、 價格敏感度研究