廣告測試的研究，通常分為廣告投放前測試和廣告投放后測試.

  廣告投放前測試

廣告前測試，主要對廣告概念、文案、故事版本進(jìn)行測試，將廣告與其它陪測廣告放在一起，使廣告在未投放前就可預(yù)計投放后的溝通質(zhì)量如何。
主要研究內(nèi)容及要點:
1、記憶度
測試在提示前和提示后兩種狀態(tài)下對廣告內(nèi)容的回憶深度。
2、品牌宣傳效果
消費者看完廣告后，是否能準(zhǔn)確地回憶出所測廣告的品牌名稱。
3 、信息傳達(dá)效果
消費者看后所回憶的廣告內(nèi)容是否就是我們要表達(dá)的東西；消費者看后能否自行說出廣告詞；消費者看后能否領(lǐng)略到廣告表達(dá)的信息；廣告創(chuàng)意及信息傳達(dá)的品牌形象與企業(yè)樹立的品牌形象是否互相吻合。
4、喜好度
消費者看后對廣告的喜歡程度，喜歡測試廣告的人群特征；消費者對廣告的表現(xiàn)手法能否接受。
5、有效度
廣告是否能增強消費者對新產(chǎn)品或品牌的親切感；廣告對品牌傾向性有何影響，最終是否能夠促進(jìn)消費者購買產(chǎn)品的行為。
廣告投放前測試的調(diào)查方法
通常采用定性的小組座談會和定量的街頭定點測試的方法。