市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因子

○市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因子是利用因子分析的方法歸納出市場(chǎng)上此類(lèi)產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素，并考察企業(yè)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品在這些因素上的表現(xiàn)，從而判斷出市場(chǎng)的趨勢(shì)和品牌的定位。

下面以休閑服為例解釋市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素研究。

下圖是休閑服產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素及幾個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的表現(xiàn)圖，可以從圖中看出，休閑羽絨服市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)因子共有6個(gè)，圖下方標(biāo)明了各因子的權(quán)重，越靠近左邊的因子權(quán)重越高，折線(xiàn)表明不同品牌在各因子上的得分。

有效市場(chǎng)細(xì)分的特征

○在得到競(jìng)爭(zhēng)品牌的表現(xiàn)之后，可以根據(jù)每個(gè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因子的重要程度和因子得分，計(jì)算出每個(gè)品牌的消費(fèi)者感知價(jià)值，也就是消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)主要品牌的相對(duì)價(jià)值排序。如下圖所示。