依托互聯(lián)網(wǎng)，以滿足旅游消費者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA、電信運營商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺的新產(chǎn)業(yè)正處于快速上升期。該產(chǎn)業(yè)主要借助互聯(lián)網(wǎng)，與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業(yè)人士稱之為“在線旅游”。

 

資料來源：公開資料整理

          在線旅游未來發(fā)展趨勢

          1、度假旅游市場在在線旅游市場比重大幅提高

          目前，機票預(yù)訂業(yè)務(wù)和酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)旅游市場營業(yè)收入最高的兩個業(yè)務(wù)版塊。機票預(yù)訂市場發(fā)展已較為成熟，由于機票是同質(zhì)化較高的旅游產(chǎn)品，同時，航空公司在線售票體系已比較完善，近年來不斷加強直銷力度，機票代理傭金率下降較快，未來機票預(yù)訂市場規(guī)模增長有限，在整體網(wǎng)絡(luò)旅游市場中的比重呈現(xiàn)緩慢下降趨勢;在酒店預(yù)訂市場，不同酒店提供的服務(wù)體驗差異性較大，傭金率水平較高，同時，大量小微型酒店、客棧等住宿服務(wù)供應(yīng)商仍未實現(xiàn)信息化，酒店在線預(yù)訂市場覆蓋率存在較大增長空間，酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長;度假旅游近幾年來增長較快，市場規(guī)模迅速擴大，在國家積極扶持個人旅游市場、出行便利性不斷提高、個人可支配收入不斷增長以及旅游需求不斷擴大等利好因素的促使下，度假旅游產(chǎn)品在整體網(wǎng)絡(luò)旅游市場中的占比將快速提高。

          2、旅游產(chǎn)品信息化進程加快，在線旅游對旅游行業(yè)滲透率提高

          目前中國在線旅游市場對旅游行業(yè)的滲透率僅在8.5%左右，遠低于發(fā)達市場水平。未來隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面的進一步擴大，更多的消費者將選擇在線旅游的消費方式，消費者對網(wǎng)絡(luò)旅游需求的增長將促使線下旅游產(chǎn)品及服務(wù)供應(yīng)商和代理商加速信息化進程，在線旅游市場規(guī)模將迅速增長。

          3、移動端在線旅游市場規(guī)模迅速發(fā)展并向O2O轉(zhuǎn)型

          隨著智能終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)得到快速發(fā)展。目前，在線旅游市場主要集中在“旅行前+旅行后”這兩個階段，智能機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的易得性使得消費者可以通過移動客戶端，在“旅行中”實時滿足對旅游產(chǎn)品或服務(wù)的需求，移動客戶端填補了消費者“旅行中”的在線旅游消費，從而形成“旅行前+旅行中+旅行后”的完整的在線旅游市場覆蓋。在線旅游市場對“旅行中”階段的滲透將激發(fā)全新的市場機會，通過與線下旅游產(chǎn)品進行信息化整合，可以加速行業(yè)信息化進程，形成線上線下一體化的O2O旅游市場。

          我國在線旅游市場有望在未來4-5年保持20%以上的復(fù)合年均增速,增長的空間主要來自旅游行業(yè)本身的發(fā)展以及線上滲透率的提升空間。目前,我國在線旅游市場的真正滲透率應(yīng)該在15%-20%左右,相比歐美成熟市場40%-50%的線上滲透率,還有1-2倍的提升空間。從市場結(jié)構(gòu)來看,未來的增長點主要在在線酒店和在線旅游度假市場。

          OTA分銷是目前在線旅游業(yè)最核心的商業(yè)模式,在整體市場中的交易額占比約60%-80%。國內(nèi)供應(yīng)商直銷的比例大趨勢上會逐漸提高,但短期內(nèi)OTA持續(xù)不斷的價格戰(zhàn)仍會對供應(yīng)商直銷（機票、酒店）形成一定制約。我國航空公司官網(wǎng)直銷起步晚,占比低,但從歐美經(jīng)驗來看,線上直銷是長期趨勢,國內(nèi)航空公司直銷力度加大將進一步壓縮OTA企業(yè)傭金率,但短期內(nèi)對OTA龍頭卻未必是壞事。

          酒店行業(yè)集中度低,產(chǎn)品標準化程度高,非常適合OTA發(fā)展,也已經(jīng)成為眾多OTA營收增長的首要驅(qū)動力。由于對OTA高度依賴的中低檔酒店數(shù)量占比較高,我們認為酒店官網(wǎng)直銷很難達到成熟市場機票直銷的覆蓋度,對OTA也不會造成很大影響。

      觀研天下發(fā)布的《2018年中國在線旅游市場分析報告-行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢研究》內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、市場前景、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。

      它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。

      本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。本研究報告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對行業(yè)進行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時通過資深分析師對目前國家經(jīng)濟形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等。

【報告大綱】
第一章 2015-2017年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 在線旅游行業(yè)發(fā)展情況概述
一、在線旅游行業(yè)相關(guān)定義
二、在線旅游行業(yè)基本情況介紹
三、在線旅游行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié)中國在線旅游行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、在線旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條分析
三、中國在線旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
1、上游產(chǎn)業(yè)
2、下游產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 中國在線旅游行業(yè)生命周期分析
一、在線旅游行業(yè)生命周期理論概述
二、在線旅游行業(yè)所屬的生命周期分析
第四節(jié) 在線旅游行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、 在線旅游行業(yè)的贏利性分析
二、 在線旅游行業(yè)的經(jīng)濟周期分析
三、在線旅游行業(yè)附加值的提升空間分析
第五節(jié) 國中在線旅游行業(yè)進入壁壘分析
一、在線旅游行業(yè)資金壁壘分析
二、在線旅游行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、在線旅游行業(yè)人才壁壘分析
四、在線旅游行業(yè)品牌壁壘分析
五、在線旅游行業(yè)其他壁壘分析

第二章 2015-2017年全球在線旅游行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球在線旅游行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié)全球在線旅游行業(yè)市場區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲在線旅游行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲在線旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲在線旅游行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲在線旅游行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美在線旅游行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美在線旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美在線旅游行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美在線旅游行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐盟在線旅游行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐盟在線旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐盟在線旅游行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐盟在線旅游行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2018-2024年世界在線旅游行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié)  2018-2024年全球在線旅游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測

第三章 2015-2017年中國在線旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié)  我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、中國GDP增長情況分析
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析
三、社會固定資產(chǎn)投資分析
四、全社會消費品零售總額
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
六、居民消費價格變化分析
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 
第二節(jié)  中國在線旅游行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
第三節(jié)  中國在線旅游產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、消費觀念分析

第四章 2015-2017年中國在線旅游行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國在線旅游行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模分析
第三節(jié) 中國在線旅游行業(yè)供應(yīng)情況分析
第四節(jié) 中國在線旅游行業(yè)需求情況分析
第五節(jié) 中國在線旅游行業(yè)供需平衡分析
第六節(jié) 中國在線旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第五章 中國在線旅游所屬行業(yè)運行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國在線旅游所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國在線旅游所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費用分析
一、產(chǎn)成品分析
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
六、銷售成本分析
七、銷售費用分析
八、管理費用分析
九、財務(wù)費用分析
十、其他運營數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 中國在線旅游所屬行業(yè)財務(wù)指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章 2015-2017年中國在線旅游市場格局分析
第一節(jié) 中國在線旅游行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國在線旅游行業(yè)競爭情況分析
二、中國在線旅游行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié)  中國在線旅游行業(yè)集中度分析
一、中國在線旅游行業(yè)市場集中度分析
二、中國在線旅游行業(yè)企業(yè)集中度分析
第三節(jié) 中國在線旅游行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國在線旅游行業(yè)解決問題的策略分析
第五節(jié) 中國在線旅游行業(yè)競爭力分析
一、生產(chǎn)要素 
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
五、政府的作用

第七章 2015-2017年中國在線旅游行業(yè)需求特點與價格走勢分析
第一節(jié) 中國在線旅游行業(yè)消費特點
第二節(jié) 中國在線旅游行業(yè)消費偏好分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第二節(jié) 在線旅游行業(yè)成本分析
第三節(jié) 在線旅游行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第四節(jié) 中國在線旅游行業(yè)價格現(xiàn)狀分析
第五節(jié) 中國在線旅游行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
一、中國在線旅游行業(yè)價格影響因素
二、中國在線旅游行業(yè)平均價格走勢預(yù)測
三、中國在線旅游行業(yè)平均價格增速預(yù)測

第八章 2015-2017年中國在線旅游行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國在線旅游行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布
第二節(jié) 中國華東地在線旅游市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)在線旅游市場規(guī)模分析
四、華東地區(qū)在線旅游市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)在線旅游市場規(guī)模分析
四、華中地區(qū)在線旅游市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)在線旅游市場規(guī)模分析
四、華南地區(qū)在線旅游市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)在線旅游市場規(guī)模分析
四、華北地區(qū)在線旅游市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)在線旅游市場規(guī)模分析
四、東北地區(qū)在線旅游市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西部地區(qū)市場分析
一、西部地區(qū)概述
二、西部地區(qū)經(jīng)濟環(huán)境分析
三、西部地區(qū)在線旅游市場規(guī)模分析
四、西部地區(qū)在線旅游市場規(guī)模預(yù)測

第九章 2015-2017年中國在線旅游行業(yè)競爭情況
第一節(jié) 中國在線旅游行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 中國在線旅游行業(yè)SWOT分析
一、行業(yè)優(yōu)勢分析
二、行業(yè)劣勢分析
三、行業(yè)機會分析
四、行業(yè)威脅分析
第三節(jié) 中國在線旅游行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、政策環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、社會環(huán)境
四、技術(shù)環(huán)境

第十章 在線旅游行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析 
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況 
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析 
四、公司優(yōu)劣勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況 
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析 
四、公司優(yōu)劣勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運營情況 
1、主要經(jīng)濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析 
四、公司優(yōu)劣勢分析

第十一章 2018-2024年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié)中國在線旅游行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、在線旅游行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國在線旅游行業(yè)市場機會分析
三、中國在線旅游行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié)中國在線旅游行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié)中國在線旅游行業(yè)市場發(fā)展預(yù)測
一、中國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國在線旅游行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國在線旅游行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國在線旅游行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國在線旅游行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié)中國在線旅游行業(yè)盈利走勢預(yù)測
一、中國在線旅游行業(yè)毛利潤同比增速預(yù)測
二、中國在線旅游行業(yè)利潤總額同比增速預(yù)測

第十二章 2018-2024年中國在線旅游行業(yè)投資風(fēng)險與營銷分析
第一節(jié) 在線旅游行業(yè)投資風(fēng)險分析
一、在線旅游行業(yè)政策風(fēng)險分析
二、在線旅游行業(yè)技術(shù)風(fēng)險分析
三、在線旅游行業(yè)競爭風(fēng)險分析
四、在線旅游行業(yè)其他風(fēng)險分析
第二節(jié) 在線旅游行業(yè)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議
一、在線旅游行業(yè)經(jīng)營模式
二、在線旅游行業(yè)銷售模式
三、在線旅游行業(yè)創(chuàng)新方向
第三節(jié) 在線旅游行業(yè)應(yīng)對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施
三、企業(yè)自身應(yīng)對策略
 
第十三章2018-2024年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié) 中國在線旅游行業(yè)品牌戰(zhàn)略分析
一、在線旅游企業(yè)品牌的重要性
二、在線旅游企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、在線旅游企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、在線旅游企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、在線旅游品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié)中國在線旅游行業(yè)市場的重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題
第三節(jié) 中國在線旅游行業(yè)戰(zhàn)略綜合規(guī)劃分析
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第十四章 2018-2024年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展策略及投資建議
第一節(jié)中國在線旅游行業(yè)產(chǎn)品策略分析
一、服務(wù)產(chǎn)品開發(fā)策略
二、市場細分策略
三、目標市場的選擇
第二節(jié) 中國在線旅游行業(yè)定價策略分析
第二節(jié)中國在線旅游行業(yè)營銷渠道策略
一、在線旅游行業(yè)渠道選擇策略
二、在線旅游行業(yè)營銷策略
第三節(jié)中國在線旅游行業(yè)價格策略
第四節(jié) 觀研天下行業(yè)分析師投資建議
一、中國在線旅游行業(yè)重點投資區(qū)域分析
二、中國在線旅游行業(yè)重點投資產(chǎn)品分析