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【調(diào)研知識(shí)】什么是顧客滿意度市場(chǎng)調(diào)研?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-04-13  來(lái)源:一起調(diào)研網(wǎng)  作者:17小編  瀏覽次數(shù):1446
核心提示:顧客滿意度研究一、定義顧客滿意度研究(Customer SatisfactionResearch,簡(jiǎn)稱CSR)是指通過(guò)對(duì)影響顧客滿意度的因素進(jìn)行分析,發(fā)

顧客滿意度研究

一、定義
顧客滿意度研究(Customer Satisfaction Research,簡(jiǎn)稱CSR)是指通過(guò)對(duì)影響顧客滿意度的因素進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)影響顧客滿意度的因素、顧客滿意度及顧客消費(fèi)行為三者的關(guān)系,從而通過(guò)最優(yōu) 化成本有效的提升影響顧客滿意度的關(guān)鍵因素達(dá)到改變消費(fèi)者行為,建立和提升顧客忠誠(chéng)度,達(dá)到減少顧客抱怨和顧客流失,增加重復(fù)性購(gòu)買行為,創(chuàng)造良好口碑, 提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力與盈利能力的一種研究方法。
二、應(yīng)用價(jià)值
主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
1、理解顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的要求和期望
2、衡量企業(yè)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在滿足顧客要求和期望上的表現(xiàn),發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和不足
3、確定顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)滿意的關(guān)鍵因素,建立改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)先順序,更有效和合理地利用資源提高顧客滿意度
4、為企業(yè)制定前面質(zhì)量管理的標(biāo)準(zhǔn)

三、實(shí)現(xiàn)流程
顧客類型判別
必須考慮到的顧客類別主要有:過(guò)去顧客、目前顧客、潛在顧客
關(guān)鍵評(píng)價(jià)指標(biāo)的確定:此部分是關(guān)鍵部分,采取定性的研究方法進(jìn)行。
一是通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理者/員工的訪談了解企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)顧客滿意的理解和對(duì)所提供產(chǎn)品或服務(wù)具有專業(yè)性的認(rèn)識(shí);二是對(duì)顧客的訪談了解他們對(duì)滿意的評(píng)價(jià)準(zhǔn)則。
顧客需求和顧客滿意度測(cè)量:此部分為主要組成部分,采取定量研究方法進(jìn)行,采用量化級(jí)評(píng)分的方法進(jìn)行測(cè)量

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