| 品牌研究 一、定義 品牌研究與分析是指專業(yè)的市場調(diào)研公司與研究機構(gòu)，采用科學的市場指標評價和價值評價方法，洞察消費者對品牌的全面體驗、感受與評價。以了解品牌的健康狀況與客戶態(tài)度的變化，發(fā)現(xiàn)市場發(fā)展的趨勢，幫助企業(yè)在營銷管理中科學決策。 |
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| 二、品牌研究意見 其作用目的是為品牌把脈，幫助客戶了解自身品牌形象、了解競爭對手品牌定位、消費者及團體用戶的品牌利益點，從而確定或重新確定品牌形象及價值，為產(chǎn)品或服務提供持續(xù)發(fā)展的動力。 品牌研究的范圍，主要包括企業(yè)形象和知名度、品牌認知與形象、品牌定位和品牌價值四個方面 三、品牌研究的方法 1、品牌跟蹤：對某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產(chǎn)進行跟蹤調(diào)查，在與競爭品牌的比較分析中，探測消費者品牌忠誠度的變化趨勢，建立品牌取向與消費者屬性之間的關系模型，并提出相應的市場策略與品牌維護建議。 2、品牌檢測研究：利用定性研究和定量研究方法，對品牌形象進行設計。針對品牌可以改變消費者的態(tài)度，消費者的態(tài)度不同，對產(chǎn)品或服務就會持有不同的觀點，產(chǎn)品或服務會因為形象的不同有不同的影響。 3、運用度量表技術及模糊評價技術測試目標消費者對品牌形象的評價。使用判別分析對目標品牌及其主要競爭品牌的屬性評價值進行分析，形成品牌定位圖。 ———————— Via：（一起調(diào)研網(wǎng)）www.aqiuqiu.com.cn 調(diào)研行業(yè)資訊|調(diào)研視頻|調(diào)研報告|市場調(diào)研公司|調(diào)研人才網(wǎng) |
如何調(diào)研一家公司？
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