受眾與平臺測量和解讀

作為受眾測量領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，我們?yōu)樾枰獙①Y訊有效傳遞至受眾的廣告主、需要對廣告資源定價的媒體主以及代表廣告主計劃和購買媒體的代理機構(gòu)提供關(guān)鍵信息。

客戶環(huán)境

在數(shù)字時代，媒體、內(nèi)容、電信和技術(shù)快速發(fā)展和快速融合的世界所需要的是迅速建立聯(lián)系。對目標(biāo)受眾及其媒體消費的深刻理解，對于做出明智的媒體決策至關(guān)重要。

解決方案

受眾測量

理解和測量受眾是媒體研究的核心。在全球，Ipsos負責(zé)70多個受眾測量計劃，其中包括富裕階層調(diào)查（Affluent Study）－－全球富裕受眾調(diào)查的領(lǐng)先權(quán)威。

在所有國家，我們采用一系列方法，包括通過在辦公室或家庭進行的面訪以及通過專門的樣本庫進行的在線數(shù)據(jù)采集，來使受眾的響應(yīng)和代表性最大化。重要的是，我們以品牌為中心的方法側(cè)重于內(nèi)容消費，而不論平臺如何。以報紙為例，也就是說，我們先詢問的是在任何平臺上閱讀的報紙品牌，然后再詢問在平臺內(nèi)的閱讀內(nèi)容，反之則不然。

MediaCell

MediaCell以實惠的價格提供受眾和媒體的被動測量。它挑戰(zhàn)的是已建立的商業(yè)模式，為更高的價值提供更大的規(guī)模。它使客戶能夠了解其消費者，無論是在跨媒體消費還是在接觸廣告方面。

MediaCell是一項通用的解決方案，具有很多可行的應(yīng)用，包括：

個人測量工具：通過不同渠道追蹤個人的媒體消費，或跨媒體追蹤商業(yè)廣告（廣告主MediaCell）。

電視人測量工具：電視人測量工具為傳統(tǒng)測量工具提供了經(jīng)濟實惠的替代選擇，它將家庭中現(xiàn)代客廳內(nèi)的日常消費設(shè)備與現(xiàn)代觸摸屏用戶界面的附加優(yōu)勢相結(jié)合。

成套測量工具：成套測量工具提供有關(guān)正在被瀏覽事物的信息，并采用高級建模技術(shù)來確定是誰正在瀏覽。這是可擴展樣本庫的一條經(jīng)濟實惠的路線。

案例分析

很多媒體主－－特別是像《時代》和《財富》等高檔雜志，以及CNN、BBC World和“發(fā)現(xiàn)頻道”等電視臺－－由于目標(biāo)范圍太窄，而無法在一般媒體調(diào)查中獲得關(guān)注。多年來，它們依靠Ipsos富裕階層調(diào)查來幫助它們向廣告主和媒體代理機構(gòu)推銷和銷售媒體。
對于媒體代理機構(gòu)及其客戶來說，富裕階層調(diào)查通常是它們瞄準以富裕階層為某些商業(yè)領(lǐng)域的主要消費者的唯一途徑。這些商業(yè)領(lǐng)域包括航空公司、酒店、豪華汽車制造商和金融服務(wù)提供商。