受眾與平臺(tái)測(cè)量和解讀

作為受眾測(cè)量領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，我們?yōu)樾枰獙①Y訊有效傳遞至受眾的廣告主、需要對(duì)廣告資源定價(jià)的媒體主以及代表廣告主計(jì)劃和購(gòu)買媒體的代理機(jī)構(gòu)提供關(guān)鍵信息。

客戶環(huán)境

在數(shù)字時(shí)代，媒體、內(nèi)容、電信和技術(shù)快速發(fā)展和快速融合的世界所需要的是迅速建立聯(lián)系。對(duì)目標(biāo)受眾及其媒體消費(fèi)的深刻理解，對(duì)于做出明智的媒體決策至關(guān)重要。

解決方案

受眾測(cè)量

理解和測(cè)量受眾是媒體研究的核心。在全球，Ipsos負(fù)責(zé)70多個(gè)受眾測(cè)量計(jì)劃，其中包括富裕階層調(diào)查（Affluent Study）－－全球富裕受眾調(diào)查的領(lǐng)先權(quán)威。

在所有國(guó)家，我們采用一系列方法，包括通過(guò)在辦公室或家庭進(jìn)行的面訪以及通過(guò)專門的樣本庫(kù)進(jìn)行的在線數(shù)據(jù)采集，來(lái)使受眾的響應(yīng)和代表性最大化。重要的是，我們以品牌為中心的方法側(cè)重于內(nèi)容消費(fèi)，而不論平臺(tái)如何。以報(bào)紙為例，也就是說(shuō)，我們先詢問(wèn)的是在任何平臺(tái)上閱讀的報(bào)紙品牌，然后再詢問(wèn)在平臺(tái)內(nèi)的閱讀內(nèi)容，反之則不然。

MediaCell

MediaCell以實(shí)惠的價(jià)格提供受眾和媒體的被動(dòng)測(cè)量。它挑戰(zhàn)的是已建立的商業(yè)模式，為更高的價(jià)值提供更大的規(guī)模。它使客戶能夠了解其消費(fèi)者，無(wú)論是在跨媒體消費(fèi)還是在接觸廣告方面。

MediaCell是一項(xiàng)通用的解決方案，具有很多可行的應(yīng)用，包括：

個(gè)人測(cè)量工具：通過(guò)不同渠道追蹤個(gè)人的媒體消費(fèi)，或跨媒體追蹤商業(yè)廣告（廣告主MediaCell）。

電視人測(cè)量工具：電視人測(cè)量工具為傳統(tǒng)測(cè)量工具提供了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的替代選擇，它將家庭中現(xiàn)代客廳內(nèi)的日常消費(fèi)設(shè)備與現(xiàn)代觸摸屏用戶界面的附加優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。

成套測(cè)量工具：成套測(cè)量工具提供有關(guān)正在被瀏覽事物的信息，并采用高級(jí)建模技術(shù)來(lái)確定是誰(shuí)正在瀏覽。這是可擴(kuò)展樣本庫(kù)的一條經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的路線。

案例分析

很多媒體主－－特別是像《時(shí)代》和《財(cái)富》等高檔雜志，以及CNN、BBC World和“發(fā)現(xiàn)頻道”等電視臺(tái)－－由于目標(biāo)范圍太窄，而無(wú)法在一般媒體調(diào)查中獲得關(guān)注。多年來(lái)，它們依靠Ipsos富裕階層調(diào)查來(lái)幫助它們向廣告主和媒體代理機(jī)構(gòu)推銷和銷售媒體。
對(duì)于媒體代理機(jī)構(gòu)及其客戶來(lái)說(shuō)，富裕階層調(diào)查通常是它們瞄準(zhǔn)以富裕階層為某些商業(yè)領(lǐng)域的主要消費(fèi)者的唯一途徑。這些商業(yè)領(lǐng)域包括航空公司、酒店、豪華汽車制造商和金融服務(wù)提供商。