好的內(nèi)容與活動始于可引起共鳴的創(chuàng)意。無論您是要創(chuàng)造一個指導(dǎo)多接觸點(diǎn)廣告宣傳活動和內(nèi)容的大創(chuàng)意，還是規(guī)劃最有效的媒體策略，以根據(jù)您的廣告宣傳活動核心目標(biāo)向適當(dāng)?shù)氖鼙娙后w傳達(dá)，Ipsos Connect都將為您提供使之更佳的洞察。

客戶環(huán)境

品牌界瞬息萬變。媒體碎片化、平臺激增以及巨大的行為轉(zhuǎn)變，使您的品牌更難破浪前行并獲得關(guān)注。確定如何最好地在多個接觸點(diǎn)上分配稀缺性資源，也變得愈加困難。您應(yīng)該將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺，還是依舊將電視看作最佳選擇？

但與此同時，品牌在人們生活中的作用及其選擇方式變化得較為緩慢。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，將重點(diǎn)放在大創(chuàng)意，并規(guī)劃如何最大限度地實(shí)現(xiàn)各種媒體的廣告宣傳活動目標(biāo)的品牌，能夠吸引受眾的注意力并建立品牌愿望。

解決方案

通過初期傳播研究，可從大創(chuàng)意創(chuàng)建具有多接觸點(diǎn)、品牌建設(shè)性的廣告宣傳活動

大創(chuàng)意比以往任何時候都更為重要。大創(chuàng)意可以通過將所有品牌傳播策略具體化來賦予創(chuàng)意自由。它們可以帶來跨區(qū)域和形式的卓越傳播。Ipsos Connect提供關(guān)于品牌大創(chuàng)意的深層次消費(fèi)者反饋意見，以指導(dǎo)簡潔且重點(diǎn)突出的創(chuàng)意簡報。

無論是商業(yè)需求、品牌還是市場，我們都會結(jié)合運(yùn)用定量和定性技術(shù)、傳統(tǒng)和新興技術(shù)（例如第一系統(tǒng)測量、社交、即時社群等），在培育和發(fā)展大創(chuàng)意的環(huán)境中學(xué)習(xí)和迭代。

利用基于人的洞察，幫助您在付費(fèi)接觸點(diǎn)資金分配方面做出最佳決策
   
    為了幫助您有效規(guī)劃多接觸點(diǎn)公告宣傳活動，Ipsos Connect開發(fā)了一個交互式門戶網(wǎng)站，提供了基于人的洞察的交互式優(yōu)化器＋在線模擬器。

案例分析

一位在本地媒體花費(fèi)了約200萬美元的客戶，正在考慮在其媒體組合中減少對電視廣告宣傳的資金分配。MediaTIP研究結(jié)果表明，過去約為200萬美元的媒體資金分配并非最佳，且減少電視廣告宣傳總體花費(fèi)，會對品牌認(rèn)知和認(rèn)識的關(guān)鍵目標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面影響。

我們與一家食品品牌合作，幫助該品牌開發(fā)富有意義且煥然一新的品牌故事。在確定了一個感動人心的大創(chuàng)意之后，客戶和媒體代理機(jī)構(gòu)就創(chuàng)意進(jìn)行了密切合作，不僅推動了品牌在市場上的強(qiáng)大影響，而且還成為了真正的病毒式在線廣告宣傳活動。