品牌不會(huì)存在于密閉的真空之中。消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)格局在不斷變化，影響著品牌和品牌傳播的表現(xiàn)。管理層可以隨時(shí)瀏覽各類衡量指標(biāo)，但關(guān)鍵在于如何整合這些知識(shí)，以了解如何為未來(lái)的品牌發(fā)展制定適當(dāng)?shù)牟呗浴?/span>

客戶環(huán)境

在銷售和投資方面，您能掌握比以往任何時(shí)候都豐富的品牌信息，包括“點(diǎn)贊”、分享和點(diǎn)擊率。但是，消費(fèi)者的聲音無(wú)可替代。關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)整合所有這些資源（如調(diào)查、社交和被動(dòng)數(shù)據(jù)）的系統(tǒng)，為您未來(lái)的成功提供必要洞察。

解決方案

執(zhí)行市場(chǎng)追蹤計(jì)劃，以推動(dòng)品牌和傳播策略

Ipsos Connect的市場(chǎng)品牌和傳播項(xiàng)目利用調(diào)查、社交和被動(dòng)數(shù)據(jù)，幫助廣告主建立更強(qiáng)大的品牌，回答了諸如以下問題：

我的品牌表現(xiàn)如何？我的競(jìng)爭(zhēng)地位如何？

為了進(jìn)一步發(fā)展，我們需要做些什么？

我的品牌傳播表現(xiàn)如何？

我該如何管理創(chuàng)意和媒體，以取得對(duì)我的品牌的最大積極影響？

品牌價(jià)值創(chuàng)造模型（Brand Value Creator）自推出以來(lái)，已經(jīng)運(yùn)行超過(guò)2萬(wàn)次，在全球45個(gè)國(guó)家的30個(gè)品類的1250多個(gè)品牌中，得到最權(quán)威的市場(chǎng)份額驗(yàn)證，營(yíng)銷人員大可確信其將對(duì)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。我們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范和豐富的專業(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)涵蓋100多個(gè)品類，有助于衡量有效性并指導(dǎo)廣告宣傳活動(dòng)進(jìn)一步改善。

一種測(cè)量在線視頻廣告品牌影響力的數(shù)字解決方案

現(xiàn)在，了解視頻在社交中的表現(xiàn)比以往任何時(shí)候都更為至關(guān)重要。在線視頻廣告宣傳通常會(huì)采用數(shù)字衡量指標(biāo)（例如觀看次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)）進(jìn)行測(cè)量，但這些數(shù)據(jù)與廣告宣傳活動(dòng)如何傳遞品牌影響少有關(guān)聯(lián)。我們的解決方案將從調(diào)查數(shù)據(jù)中捕獲的品牌影響的洞察與行為（廣告曝光）和Facebook注冊(cè)數(shù)據(jù)相結(jié)合，以確保廣告主能夠作出正確的決策，以確定哪些視頻廣告可最大限度地影響品牌。

可用于在發(fā)布之前對(duì)Facebook視頻廣告進(jìn)行預(yù)測(cè)試，或在實(shí)時(shí)廣告宣傳活動(dòng)中進(jìn)行測(cè)量。

邀請(qǐng)接觸廣告宣傳的Facebook用戶在平臺(tái)內(nèi)參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查，并同時(shí)對(duì)未接觸廣告宣傳的對(duì)照小組進(jìn)行調(diào)查，以便我們可以觀察和推導(dǎo)品牌影響。

案例分析

客戶經(jīng)常對(duì)宣傳廣告的影響進(jìn)行具體的深入研究，以了解所有接觸點(diǎn)對(duì)關(guān)鍵傳播目標(biāo)的貢獻(xiàn)。宣傳廣告深度調(diào)查，為全局影響提供了整體認(rèn)識(shí)，以確定哪些接觸點(diǎn)最為有效，哪些接觸點(diǎn)需要優(yōu)化－－創(chuàng)造性地優(yōu)化或通過(guò)媒體資金分配。進(jìn)一步的建模可以確定接觸點(diǎn)之間的相互關(guān)系，從而有助于增強(qiáng)資訊傳送。

針對(duì)一家新興快速消費(fèi)品子品牌推出的3則視頻廣告的預(yù)測(cè)試，使廣告主可以根據(jù)自己想要實(shí)現(xiàn)的品牌結(jié)果選擇最有力的廣告。在這種情況下，諸如觀看時(shí)間等單獨(dú)行為衡量指標(biāo)則會(huì)造成品牌目標(biāo)的錯(cuò)誤決定。態(tài)度調(diào)查數(shù)據(jù)與行為和注冊(cè)數(shù)據(jù)的結(jié)合，才能讓廣告主更加自信地選擇適合其宣傳活動(dòng)的廣告