營銷咨詢

營銷咨詢是幾乎所有營銷活動的基礎(chǔ)。益普索通過對人、品牌和市場的了解促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。

客戶環(huán)境

如何加快決策制定以跟上市場發(fā)展步伐？
如何細(xì)分消費(fèi)者、購物者、產(chǎn)品或使用場合？
如何識別創(chuàng)新平臺和未滿足的需求？
如何更好地定位目標(biāo)消費(fèi)者？
如何（重新）定位品牌？
如何優(yōu)化品牌和產(chǎn)品組合？
如何發(fā)現(xiàn)品牌延伸機(jī)會？

解決方案

益普索專家?guī)椭l(fā)現(xiàn)市場增長機(jī)會、對其進(jìn)行分類、優(yōu)先考慮并確定創(chuàng)新平臺。我們的解決方案通過高級分析和研討會與業(yè)務(wù)成果相關(guān)聯(lián)。

我們專注于：

新的使用&態(tài)度及不同信息源的整合

為了幫助客戶跟上業(yè)務(wù)步伐，益普索從大型基礎(chǔ)研究轉(zhuǎn)向快速、多源頭數(shù)字信息研究。 益普索新的“使用&態(tài)度”方法綜合了各種尖端技術(shù)，以幫助客戶加快決策過程：

社群聆聽

定性研究

最新型設(shè)備無關(guān)調(diào)查

其他模塊，如Brand Dip, Mobile Diary, Shopper and Pop-Up-communities

智能細(xì)分研究

運(yùn)行成功的細(xì)分研究沒有“唯一的解決方案”，但是有許多前提條件。我們將幫助您為業(yè)務(wù)難題選擇最關(guān)鍵的細(xì)分變量，從而極大影響細(xì)分以及結(jié)果的可操作性。

市場結(jié)構(gòu)研究

我們的市場結(jié)構(gòu)研究工作詳細(xì)描述了消費(fèi)者在購物、使用和消費(fèi)時如何對產(chǎn)品、品牌和SKU進(jìn)行分類，通過市場結(jié)構(gòu)圖來傳達(dá)各領(lǐng)域的需求狀態(tài)、使用場合、態(tài)度、用途和人口特征等豐富內(nèi)容。

案例分析

一定要抓住最重要的信息：我們的電子消費(fèi)客戶需要進(jìn)行能夠真正回答他們“需要知道”、跳過他們“樂于知道”的內(nèi)容的U＆A研究。在第一階段，我們進(jìn)行了案頭研究和社群聆聽，幫助確定客戶組織內(nèi)的知識差距。接下來我們開展了移動調(diào)查，在第一階段的假設(shè)基礎(chǔ)上深入了解市場，然后通過Pop-Up Community 探索與消費(fèi)者最相關(guān)的需求。該方法不止于單一的調(diào)查，通過這種方法，客戶可以“融會貫通”。由于該方法的迭代特性，客戶已經(jīng)采用了幾個高潛力理念。

誰是背后的需求者？一家食品制造商希望通過細(xì)分研究了解基于場合的需求狀態(tài)。 通過研究，我們幫助他了解不斷增長的零食市場中不同的消費(fèi)者需求，運(yùn)用這些信息，客戶將公司現(xiàn)有的產(chǎn)品組合與相關(guān)區(qū)域相聯(lián)系，明確新的零食點(diǎn)子“運(yùn)動場”。

找到機(jī)遇：我們使用市場結(jié)構(gòu)研究幫助飲料客戶了解其產(chǎn)品類別在飲料領(lǐng)域的定位，我們?yōu)樵摽蛻籼峁┝艘粋€感知圖（包括可能的替代類別或相鄰類別），幫助后者識別空白區(qū)域和長期創(chuàng)新流程。