廣告策略優(yōu)化

營銷效果評估

隨著市場競爭的日趨激烈，各行各業(yè)日益重視營銷在塑造品牌過程中所發(fā)揮的作用。有客戶認(rèn)為營銷推廣都是紙上談兵，沒有意義。有客戶認(rèn)為時下進(jìn)入自媒體時代，品牌的營銷計劃是不是也要隨之改變？也有客戶希望了解相對于競爭對手，自己品牌營銷活動的優(yōu)劣勢所在，通過長期的廣告效應(yīng)，目標(biāo)客戶對品牌態(tài)度到底如何？針對這些問題，答案只有一個，就是營銷效果評估，它是品牌營銷的一個基準(zhǔn)，也是必需的一個環(huán)節(jié)。

品創(chuàng)的營銷效果評估將品牌意識價值量化，提供如何傳播信息、舉辦營銷活動的清晰和實操性方向，從而促進(jìn)最具價值的品牌成長。品創(chuàng)可以幫助客戶……
- 評估、提升營銷計劃的有效性，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)
- 提出距離品牌目標(biāo)最重要、最困難的工作，以及如何提高營銷計劃的效率
- 了解營銷活動是否有效促進(jìn)了目標(biāo)消費(fèi)者對于品牌的接受度
- 提高對廣告活動的監(jiān)控能力，了解廣告訴求是否準(zhǔn)確有效，廣告牌沖擊力如何再加強(qiáng)
- 了解競爭對手的營銷活動對品牌產(chǎn)生了怎樣的影響，如何及時調(diào)整廣告戰(zhàn)略

品創(chuàng)在營銷效果評估中，利用媒體中立、創(chuàng)意風(fēng)格中立、注重結(jié)果的方法，評估營銷傳播對品牌的綜合成效。
-媒體中立
準(zhǔn)確的測量媒體所帶來的營銷沖擊，不會對任何特定媒體帶有偏好
-創(chuàng)意風(fēng)格中立
公平的衡量所有策劃、執(zhí)行或創(chuàng)作的方法，包容任何理性和感性的信息
-注重結(jié)果
評估傳播活動對品牌的健康和活力方面的具體影響，包括品牌形象和其它特定的品牌目標(biāo)

品創(chuàng)具備著獨特的優(yōu)勢：
-為品牌和客戶的市場計劃量身定制
-可以用在品牌生命周期的任何階段
-建立了一套科學(xué)可行的營銷效果評估體系
-擁有敬業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊
-提供便于閱讀且實用的研究結(jié)果
-客戶涵蓋傳統(tǒng)消費(fèi)品、零售、汽車等行業(yè)


廣告片測試

什么是廣告片測試？
廣告片測試是一個預(yù)測廣告創(chuàng)意的評價和診斷技術(shù)。它會引導(dǎo)你在投放前如何優(yōu)化廣告。廣告片測試是全球預(yù)測服務(wù)，提供驗證的關(guān)鍵方法，以及可靠的評估一個廣告是否成功創(chuàng)建/增強(qiáng)關(guān)系品牌和目標(biāo)群體/消費(fèi)者的態(tài)度和行為。

它為誰服務(wù)？
負(fù)責(zé)營銷傳播的客戶端廣告和研究的經(jīng)理，以及廣告公司高管和創(chuàng)意人員。

它提供哪方面的洞察？
-如何有效的，以及為什么能從其他廣告中脫穎而出
-廣告產(chǎn)生積極的轉(zhuǎn)變廣告品牌親和力的水平
-廣告在影響、說服、消息傳遞、情感和理性的參與，品牌標(biāo)識等方面是如何工作的

我們的方法
我們廣告評價技術(shù)的成功是基于公開的廣告在控制之中，但又是較低水平的參與環(huán)境中，這樣對于客戶來說更有可能現(xiàn)實。這提供了最適宜的研究，即現(xiàn)實世界對廣告如何工作的最佳理解。
結(jié)合廣告的定性和定量信息，并對這些結(jié)果應(yīng)用了評價和診斷標(biāo)準(zhǔn)，最終生成一個針對商業(yè)影響力的準(zhǔn)確、可靠的評估。
特別是，我們的多媒體廣告預(yù)測方法意味著，您可以理解為使用多個媒體渠道活動的相互作用效應(yīng)。換句話說，您可以檢查每個媒體頻道的單獨貢獻(xiàn)力，以及通過結(jié)合多個媒體渠道進(jìn)行的逐步改良。
我們的標(biāo)準(zhǔn)化方法允許您在所有關(guān)鍵媒體渠道進(jìn)行測試，我們的數(shù)據(jù)庫已經(jīng)建立了基準(zhǔn)測試結(jié)果的規(guī)范數(shù)據(jù)。

我們的理念
品牌是當(dāng)今最重要的企業(yè)價值驅(qū)動因素，這就是為什么他們需要不斷地培養(yǎng)和戰(zhàn)略發(fā)展。因為成功的品牌最終影響消費(fèi)者的購買決定。
因此，重要的是為公司與(潛在)消費(fèi)者建立一個強(qiáng)大、穩(wěn)定的關(guān)系，并需要大力培養(yǎng)、維護(hù)這種關(guān)系。消費(fèi)者必須能夠協(xié)調(diào)他們對品牌的理性和情感需求，認(rèn)同品牌的承諾。這是建立客戶忠誠度的唯一方法，也將最終推動品牌的成功。量化一個特定的廣告貢獻(xiàn)力，也就是衡量品牌管理系統(tǒng)的一個核心基石。這就是品創(chuàng)的廣告預(yù)測試系統(tǒng)—廣告片測試。


廣告概念測試

什么是廣告概念測試？
廣告概念測試是一個評估所有類型廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)化工具（例如：電視廣告、平面廣告等），測試材料范圍從完成的廣告到故事版本，可以非常詳細(xì)的反映出在最終的廣告中將是怎樣展現(xiàn)和訴說的。

它為誰服務(wù)？
負(fù)責(zé)營銷傳播的客戶端廣告和研究的經(jīng)理，以及廣告公司高管和創(chuàng)意人員。

它提供哪方面的洞察？
-專注于在相關(guān)的任何（早期）生產(chǎn)階段的最重要的廣告標(biāo)準(zhǔn)
-對廣告表現(xiàn)進(jìn)行定性、定量調(diào)研（基于當(dāng)前研究消費(fèi)者行為的知識）
-如何有效的，以及為什么能從其他廣告中脫穎而出
-有助于降低開發(fā)成本

我們的方法
廣告概念測試隨著最新的廣告研究視角而不斷完善。就內(nèi)容而言，它更關(guān)注在完成一個廣告概念的過程中，廣告效果標(biāo)準(zhǔn)的重要性和相關(guān)性。
為了給設(shè)計提供具體的建議，廣告概念測試提供了一個復(fù)雜的故事版本分析思路，以針對某單一場景或任何商業(yè)的戲劇變化。
廣告概念測試可以進(jìn)行在線調(diào)研或?qū)嵤┕ぷ鞣?。難度大一些的目標(biāo)群體也可以實現(xiàn)入戶調(diào)研。
我們會提供更多不同標(biāo)準(zhǔn)的問卷調(diào)查，每個測試的結(jié)果都是投入獨特的廣告概念測試數(shù)據(jù)庫。這個數(shù)據(jù)庫構(gòu)建規(guī)范的數(shù)據(jù)，以比較和生成有關(guān)廣告效果的發(fā)現(xiàn)。而對照組測試將獲得更多額外的洞察力。

廣告概念測試的關(guān)鍵方法是深度診斷，關(guān)系到……
-情感投入
-感性參與
-產(chǎn)品相關(guān)評價
-說服
-潛在意識
-品牌身份