產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化

包裝測(cè)試

產(chǎn)品包裝是銷售環(huán)境中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，是貨架上能夠吸引注意力的廣告元素。日益增加的媒介已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化、飽和化和破碎化的特征，這將使包裝越來越多的成為消費(fèi)者的第一接觸媒介，它是產(chǎn)品在銷售終端上的基本元素和永久的信息傳遞者。那么，如何確定一個(gè)品牌的包裝是最好的呢？怎樣才能利用消費(fèi)者的理解來優(yōu)化包裝的外觀，從而提升產(chǎn)品被選入購(gòu)物籃的機(jī)會(huì)呢？

品創(chuàng)的包裝測(cè)試，能幫助客戶：

- 了解包裝對(duì)銷售的影響，即市場(chǎng)接受度和市場(chǎng)潛力
- 確定包裝是否有效傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期定位
- 了解包裝是否建立了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系
- 測(cè)試不同包裝規(guī)格組合方案的可行性

品創(chuàng)在包裝測(cè)試中，采用模擬真實(shí)環(huán)境的貨架測(cè)試，將待測(cè)試產(chǎn)品置于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中去評(píng)估。

-視覺沖擊力測(cè)試
     在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，包裝視覺沖擊力怎樣？
     與舊包裝相比，新包裝的視覺沖擊力增加還是減少？

-品牌識(shí)別測(cè)試
     在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，新的包裝是否被認(rèn)為是一個(gè)獨(dú)特的品牌？
     在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)者是否能夠分辨我們的產(chǎn)品？

-易讀性測(cè)試
    包裝能夠傳遞哪些產(chǎn)品信息？
    包裝對(duì)品牌身份識(shí)別的傳播效果如何？

在包裝測(cè)試領(lǐng)域，品創(chuàng)具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

-貨架測(cè)試，真實(shí)展示了測(cè)試品牌“通常”所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
-系統(tǒng)化的研究方法，來自于長(zhǎng)期積累的經(jīng)驗(yàn)，并得到良好的驗(yàn)證
-測(cè)試場(chǎng)景標(biāo)準(zhǔn)化，節(jié)省成本和時(shí)間
-擁有敬業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)
-清晰的研究成果展現(xiàn)

概念測(cè)試

快速發(fā)展的市場(chǎng)不斷面臨新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，一方面，我們?cè)跐M足消費(fèi)者需求的同時(shí)必須提出創(chuàng)新的解決方案，持續(xù)的開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，另一方面，產(chǎn)品開發(fā)的高成本也決定了預(yù)算和時(shí)間必須優(yōu)化。

在這個(gè)系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新之旅中，概念測(cè)試起到一個(gè)重要的把關(guān)作用：新產(chǎn)品概念能否進(jìn)入下一個(gè)開發(fā)環(huán)節(jié)？如何優(yōu)化？

品創(chuàng)的概念測(cè)試，不僅僅能夠回答傳統(tǒng)概念測(cè)試的幾個(gè)核心問題，例如概念的理解程度、喜好度、解決消費(fèi)者問題的能力、獨(dú)特性、購(gòu)買可能性，更可以幫助客戶…

-對(duì)新產(chǎn)品的商業(yè)前景形成一個(gè)初步認(rèn)識(shí)
-找出對(duì)這一概念最感興趣的目標(biāo)群體
-從一系列備選方案中選出最有前途的一個(gè)
-指出更加深入的開發(fā)工作應(yīng)采取什么方向

品創(chuàng)概念測(cè)試工具的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于：

    開發(fā)了具有行業(yè)針對(duì)性的概念測(cè)試工具，例如針對(duì)技術(shù)產(chǎn)品，我們的概念測(cè)試工具不但強(qiáng)調(diào)其滿足需求的能力、總體吸引力，而且強(qiáng)調(diào)新概念對(duì)應(yīng)的用戶痛點(diǎn)是否真實(shí)存在，在多大范圍存在，給用戶造成多大的困繞，從而幫助客戶識(shí)別真正的需求引發(fā)的吸引。
    全面引入結(jié)合分析方法，提高了鑒別力。在傳統(tǒng)測(cè)試問卷中，識(shí)別消費(fèi)者需求的問題通常不具有鑒別力，品創(chuàng)的概念測(cè)試工具全面引入了結(jié)合分析方法，無論是CBC還是Max-diff，都顯示了其強(qiáng)化鑒別力的強(qiáng)大功能。

概念開發(fā)

很多客戶不知道如何界定自己的產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者，也不知道用什么樣的產(chǎn)品概念與潛在消費(fèi)者的需求動(dòng)機(jī)進(jìn)行有效對(duì)接，導(dǎo)致的結(jié)果便是產(chǎn)品本身和推廣的產(chǎn)品概念不在一條水平線上，使得客戶在營(yíng)銷戰(zhàn)略部署上占不到主動(dòng)位置。如何獲取消費(fèi)者需求，并與產(chǎn)品利益點(diǎn)有效對(duì)接成為客戶所關(guān)注的焦點(diǎn)。

品創(chuàng)的概念開發(fā)是一種定性的頭腦風(fēng)暴和工作坊的研究方法，可以幫助客戶……

- 理解新產(chǎn)品定位的有效性
- 了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和利益點(diǎn)
- 開發(fā)和測(cè)試多個(gè)產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)方向
- 識(shí)別最優(yōu)的設(shè)計(jì)路線

品創(chuàng)的概念開發(fā)應(yīng)用于客戶的產(chǎn)品開發(fā)與定位環(huán)節(jié)，是專為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、概念選擇服務(wù)的以定性為主的研究方法。

- 生成產(chǎn)品概念，即全面地探索可用于滿足顧客需求的產(chǎn)品概念方向。
- 選擇產(chǎn)品概念，即對(duì)各種概念進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)分析和重要性說明。
- 測(cè)試產(chǎn)品概念，即一個(gè)或更多的概念被驗(yàn)證以確認(rèn)消費(fèi)者需求得到滿足，評(píng)價(jià)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，確定進(jìn)一步開發(fā)中需要彌補(bǔ)的不足。

品創(chuàng)具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

-與消費(fèi)者、客戶和廣告代理公司形成系統(tǒng)、整體的研究團(tuán)隊(duì)，加速?zèng)Q策制定過程
-透明的研究過程，客戶可以參與其中，擁有最終成果的所有權(quán)
-擁有敬業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)
-通過方法創(chuàng)新從詢問、傾聽、觀察等全方位的視角解讀消費(fèi)者
-通過工作坊的形式推動(dòng)研究成果的運(yùn)用
-提供可落地實(shí)施的研究結(jié)果

價(jià)格測(cè)試

企業(yè)在產(chǎn)品銷售過程中會(huì)不斷反復(fù)的遇到這樣的問題，如何定價(jià)能使市場(chǎng)份額最大化？當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格變化時(shí)，目標(biāo)消費(fèi)者的反映如何？對(duì)產(chǎn)品銷售的影響有多大？對(duì)于改進(jìn)的產(chǎn)品，消費(fèi)者愿意為新增功能多付多少？市場(chǎng)研究領(lǐng)域的價(jià)格測(cè)試則是針對(duì)上述企業(yè)面臨的問題而采用的一種用來研究產(chǎn)品合理價(jià)格及價(jià)格區(qū)間的技術(shù)。

品創(chuàng)的價(jià)格測(cè)試，可以幫助客戶……

-識(shí)別某一產(chǎn)品/產(chǎn)品組合在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的價(jià)格接受度
-確定某一產(chǎn)品/產(chǎn)品組合的最佳價(jià)格策略

品創(chuàng)在價(jià)格測(cè)試中，通過評(píng)估消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的可能性、評(píng)估包括產(chǎn)品價(jià)格在內(nèi)的各個(gè)產(chǎn)品屬性的權(quán)重，明確產(chǎn)品在不同價(jià)位下的銷售量。

- 市場(chǎng)份額
      不同的價(jià)位下產(chǎn)品的市場(chǎng)份額各是多少？
      當(dāng)價(jià)格變動(dòng)的時(shí)候，市場(chǎng)份額會(huì)發(fā)生什么變化？

-價(jià)格彈性和替代者
      消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率有多高？
      消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反映敏感度如何？
      價(jià)格的變動(dòng)會(huì)讓丟失的市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)移到哪里？

-最優(yōu)價(jià)格
      產(chǎn)品/產(chǎn)品組合的最優(yōu)價(jià)格區(qū)間是多少？