產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)化

包裝測試

產(chǎn)品包裝是銷售環(huán)境中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，是貨架上能夠吸引注意力的廣告元素。日益增加的媒介已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化、飽和化和破碎化的特征，這將使包裝越來越多的成為消費者的第一接觸媒介，它是產(chǎn)品在銷售終端上的基本元素和永久的信息傳遞者。那么，如何確定一個品牌的包裝是最好的呢？怎樣才能利用消費者的理解來優(yōu)化包裝的外觀，從而提升產(chǎn)品被選入購物籃的機會呢？

品創(chuàng)的包裝測試，能幫助客戶：

- 了解包裝對銷售的影響，即市場接受度和市場潛力
- 確定包裝是否有效傳達產(chǎn)品的利益點，實現(xiàn)了預(yù)期定位
- 了解包裝是否建立了品牌與消費者之間的情感聯(lián)系
- 測試不同包裝規(guī)格組合方案的可行性

品創(chuàng)在包裝測試中，采用模擬真實環(huán)境的貨架測試，將待測試產(chǎn)品置于競爭環(huán)境中去評估。

-視覺沖擊力測試
     在復(fù)雜的競爭環(huán)境中，包裝視覺沖擊力怎樣？
     與舊包裝相比，新包裝的視覺沖擊力增加還是減少？

-品牌識別測試
     在競爭環(huán)境中，新的包裝是否被認為是一個獨特的品牌？
     在一定范圍內(nèi)，消費者是否能夠分辨我們的產(chǎn)品？

-易讀性測試
    包裝能夠傳遞哪些產(chǎn)品信息？
    包裝對品牌身份識別的傳播效果如何？

在包裝測試領(lǐng)域，品創(chuàng)具備獨特優(yōu)勢：

-貨架測試，真實展示了測試品牌“通?！彼幍母偁幁h(huán)境
-系統(tǒng)化的研究方法，來自于長期積累的經(jīng)驗，并得到良好的驗證
-測試場景標準化，節(jié)省成本和時間
-擁有敬業(yè)的專業(yè)團隊
-清晰的研究成果展現(xiàn)

概念測試

快速發(fā)展的市場不斷面臨新的機會和挑戰(zhàn)，一方面，我們在滿足消費者需求的同時必須提出創(chuàng)新的解決方案，持續(xù)的開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，另一方面，產(chǎn)品開發(fā)的高成本也決定了預(yù)算和時間必須優(yōu)化。

在這個系統(tǒng)化的產(chǎn)品創(chuàng)新之旅中，概念測試起到一個重要的把關(guān)作用：新產(chǎn)品概念能否進入下一個開發(fā)環(huán)節(jié)？如何優(yōu)化？

品創(chuàng)的概念測試，不僅僅能夠回答傳統(tǒng)概念測試的幾個核心問題，例如概念的理解程度、喜好度、解決消費者問題的能力、獨特性、購買可能性，更可以幫助客戶…

-對新產(chǎn)品的商業(yè)前景形成一個初步認識
-找出對這一概念最感興趣的目標群體
-從一系列備選方案中選出最有前途的一個
-指出更加深入的開發(fā)工作應(yīng)采取什么方向

品創(chuàng)概念測試工具的獨特優(yōu)勢在于：

    開發(fā)了具有行業(yè)針對性的概念測試工具，例如針對技術(shù)產(chǎn)品，我們的概念測試工具不但強調(diào)其滿足需求的能力、總體吸引力，而且強調(diào)新概念對應(yīng)的用戶痛點是否真實存在，在多大范圍存在，給用戶造成多大的困繞，從而幫助客戶識別真正的需求引發(fā)的吸引。
    全面引入結(jié)合分析方法，提高了鑒別力。在傳統(tǒng)測試問卷中，識別消費者需求的問題通常不具有鑒別力，品創(chuàng)的概念測試工具全面引入了結(jié)合分析方法，無論是CBC還是Max-diff，都顯示了其強化鑒別力的強大功能。

概念開發(fā)

很多客戶不知道如何界定自己的產(chǎn)品和目標消費者，也不知道用什么樣的產(chǎn)品概念與潛在消費者的需求動機進行有效對接，導(dǎo)致的結(jié)果便是產(chǎn)品本身和推廣的產(chǎn)品概念不在一條水平線上，使得客戶在營銷戰(zhàn)略部署上占不到主動位置。如何獲取消費者需求，并與產(chǎn)品利益點有效對接成為客戶所關(guān)注的焦點。

品創(chuàng)的概念開發(fā)是一種定性的頭腦風暴和工作坊的研究方法，可以幫助客戶……

- 理解新產(chǎn)品定位的有效性
- 了解目標消費者的需求和利益點
- 開發(fā)和測試多個產(chǎn)品概念設(shè)計方向
- 識別最優(yōu)的設(shè)計路線

品創(chuàng)的概念開發(fā)應(yīng)用于客戶的產(chǎn)品開發(fā)與定位環(huán)節(jié)，是專為產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、概念選擇服務(wù)的以定性為主的研究方法。

- 生成產(chǎn)品概念，即全面地探索可用于滿足顧客需求的產(chǎn)品概念方向。
- 選擇產(chǎn)品概念，即對各種概念進行優(yōu)劣勢分析和重要性說明。
- 測試產(chǎn)品概念，即一個或更多的概念被驗證以確認消費者需求得到滿足，評價產(chǎn)品的市場潛力，確定進一步開發(fā)中需要彌補的不足。

品創(chuàng)具備的獨特優(yōu)勢：

-與消費者、客戶和廣告代理公司形成系統(tǒng)、整體的研究團隊，加速決策制定過程
-透明的研究過程，客戶可以參與其中，擁有最終成果的所有權(quán)
-擁有敬業(yè)的專業(yè)團隊
-通過方法創(chuàng)新從詢問、傾聽、觀察等全方位的視角解讀消費者
-通過工作坊的形式推動研究成果的運用
-提供可落地實施的研究結(jié)果

價格測試

企業(yè)在產(chǎn)品銷售過程中會不斷反復(fù)的遇到這樣的問題，如何定價能使市場份額最大化？當產(chǎn)品價格變化時，目標消費者的反映如何？對產(chǎn)品銷售的影響有多大？對于改進的產(chǎn)品，消費者愿意為新增功能多付多少？市場研究領(lǐng)域的價格測試則是針對上述企業(yè)面臨的問題而采用的一種用來研究產(chǎn)品合理價格及價格區(qū)間的技術(shù)。

品創(chuàng)的價格測試，可以幫助客戶……

-識別某一產(chǎn)品/產(chǎn)品組合在競爭環(huán)境下的價格接受度
-確定某一產(chǎn)品/產(chǎn)品組合的最佳價格策略

品創(chuàng)在價格測試中，通過評估消費者購買產(chǎn)品的可能性、評估包括產(chǎn)品價格在內(nèi)的各個產(chǎn)品屬性的權(quán)重，明確產(chǎn)品在不同價位下的銷售量。

- 市場份額
      不同的價位下產(chǎn)品的市場份額各是多少？
      當價格變動的時候，市場份額會發(fā)生什么變化？

-價格彈性和替代者
      消費者對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率有多高？
      消費者對價格變動的反映敏感度如何？
      價格的變動會讓丟失的市場份額轉(zhuǎn)移到哪里？

-最優(yōu)價格
      產(chǎn)品/產(chǎn)品組合的最優(yōu)價格區(qū)間是多少？