監(jiān)測廣告或促銷活動計劃的實際執(zhí)行情況

評估廣告或促銷活動的效果

計算廣告或促銷活動的投資回報率

監(jiān)測廣告媒體：電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電臺、戶外媒體、口碑

監(jiān)測零售終端：各種類型大賣場

調(diào)查廣告受眾：消費者

調(diào)查不同媒體的獨特受眾：如電視觀眾、電臺聽眾、網(wǎng)民等

媒體監(jiān)測：針對廣告采用博思Ad tracker，針對促銷活動采用現(xiàn)場檢查的方法

消費者調(diào)查：計算機輔助調(diào)查（CATI），在線調(diào)查及中心地點測試（CLT）

廣告或促銷活動的實際覆蓋率和廣告計劃的實際完成率

廣告或促銷活動受眾描述

用戶對廣告和促銷活動的認(rèn)知：興趣程度和滿意程度

廣告內(nèi)容的回憶：用戶對廣告內(nèi)容的回憶程度和核心感知內(nèi)容

廣告對用戶購買意愿的影響程度：品牌偏好、知名度、忠誠度改進(jìn)

廣告投資回報率估算