細分市場用戶分析：傾向、動機、未被滿足的需求

競爭對手品牌分析：品牌形象/識別、優(yōu)勢和戰(zhàn)略、劣勢

自身分析：當(dāng)前品牌形象、品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀、優(yōu)勢和能力、組織價值觀

 核心識別和延伸識別：產(chǎn)品的品牌、組織的品牌、個人品牌和符號的品牌

品牌核心識別和延伸識別實施的媒介計劃

忠誠度指標(biāo)：價格優(yōu)勢、滿意度與忠誠度

認知品質(zhì)與領(lǐng)導(dǎo)力指標(biāo)：認知品質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)力與聲望

聯(lián)想/差異性指標(biāo)：可感知的價值、品牌個性、組織聯(lián)想

知名度指標(biāo)：品牌知名度

市場行為指標(biāo)：市場份額、市場價格和分銷渠道覆蓋

根據(jù)品牌資產(chǎn)的5大類共10大指標(biāo)分析和鎖定品牌形象建設(shè)中的問題

公司轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品線擴張和子品牌豐富后的品牌識別體系重構(gòu)及品牌形象再定位