細(xì)分市場用戶分析：傾向、動(dòng)機(jī)、未被滿足的需求

競爭對(duì)手品牌分析：品牌形象/識(shí)別、優(yōu)勢和戰(zhàn)略、劣勢

自身分析：當(dāng)前品牌形象、品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀、優(yōu)勢和能力、組織價(jià)值觀

 核心識(shí)別和延伸識(shí)別：產(chǎn)品的品牌、組織的品牌、個(gè)人品牌和符號(hào)的品牌

品牌核心識(shí)別和延伸識(shí)別實(shí)施的媒介計(jì)劃

忠誠度指標(biāo)：價(jià)格優(yōu)勢、滿意度與忠誠度

認(rèn)知品質(zhì)與領(lǐng)導(dǎo)力指標(biāo)：認(rèn)知品質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)力與聲望

聯(lián)想/差異性指標(biāo)：可感知的價(jià)值、品牌個(gè)性、組織聯(lián)想

知名度指標(biāo)：品牌知名度

市場行為指標(biāo)：市場份額、市場價(jià)格和分銷渠道覆蓋

根據(jù)品牌資產(chǎn)的5大類共10大指標(biāo)分析和鎖定品牌形象建設(shè)中的問題

公司轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品線擴(kuò)張和子品牌豐富后的品牌識(shí)別體系重構(gòu)及品牌形象再定位