有效的品牌管理是一個(gè)由內(nèi)至外的過程。在企業(yè)內(nèi)部，這個(gè)過程開始就需要一個(gè)明晰和極具說服力的品牌遠(yuǎn)景，并輔以強(qiáng)大的品牌領(lǐng)導(dǎo)力。雇員要成為企業(yè)的"品牌先鋒"，才能形成一個(gè)開明的以及充分授權(quán)的組織。在企業(yè)外部，這就意味著始終如一地實(shí)現(xiàn)品牌承諾，并保證所有的顧客接觸點(diǎn)都能累積資產(chǎn)。 只有不斷理解并管理顧客需求，企業(yè)才能培育強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，并世代延續(xù)。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，如何進(jìn)行品牌管理，規(guī)劃并有效地積累超越有形產(chǎn)品的無形品牌價(jià)值，已經(jīng)確實(shí)成為其面臨的最大挑戰(zhàn)之一。在全球范圍內(nèi)，“中國(guó)制造”的標(biāo)簽仍然對(duì)品牌有損傷，“中國(guó)品牌”遭受便宜，低附加值，劣質(zhì)，不專業(yè)等負(fù)面認(rèn)知。

基于數(shù)年來對(duì)本土消費(fèi)者與企業(yè)行為方式的深入洞察，大正提出中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)源于賦予產(chǎn)品與服務(wù)個(gè)性與情感，并發(fā)現(xiàn)全球優(yōu)秀品牌與已冒尖的中國(guó)優(yōu)秀品牌都表現(xiàn)出相同的特質(zhì)：

－ 優(yōu)秀品牌享有高知名度，并被認(rèn)為是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

－ 優(yōu)秀品牌的意形聲色統(tǒng)一，并持之以恒。

－ 優(yōu)秀品牌象征某種價(jià)值觀，并充滿情感。

－ 優(yōu)秀品牌與眾不同，獨(dú)具個(gè)性。

在品牌管理領(lǐng)域，我們提供以下服務(wù)：

－ 目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)與價(jià)值觀洞察

－ 協(xié)助品牌創(chuàng)建

－ 品牌概念評(píng)估

－ 命名與名稱測(cè)試

－ 視覺表達(dá)系統(tǒng)測(cè)試

－ 品牌形象檢測(cè)

－ 品牌資產(chǎn)評(píng)估與追蹤

管理品牌的前提是能夠測(cè)量品牌的狀況，在此基礎(chǔ)上才能更好地區(qū)做品牌定位和品牌策略工作。大正在品牌領(lǐng)域的研究服務(wù)分為四塊，如圖所示：