在市場研究領域，聯(lián)合分析已經成為一種在世界上最被廣泛使用的定量分析方法之一。到目前為止，許多學者和專家都把這種方法視為是最有用的定量研究工具。在世界范圍內，每年有數(shù)以萬計的聯(lián)合分析項目進行，它在市場研究領域的應用覆蓋到：

1、產品優(yōu)化和產品線優(yōu)化  衡量產品構成中具體特征的感知價值，幫助我們理解影響產品接受度的重要因素，從而從多種角度優(yōu)化開發(fā)產品和產品線，包括但不限于 偏好份額最大化，收益/利潤最大化，品牌替代最小化，品牌組合效果最優(yōu)化等等。

2、優(yōu)化定價  精準評估產品/服務和價格之間的關系，測量價格彈性，為實現(xiàn)市場利潤最大化而找到最優(yōu)價格

3、市場細分  以消費者對產品具體特征的偏好或感知重要性為變量來細分市場，幫助我們理解基于產品特征的市場結構，從而可為市場中特定目標群體精準開發(fā)產品/服務

4、品牌資產測量  評估品牌價值（態(tài)度資產），有助于理解消費者在產品選擇上的品牌影響力

5、市場模擬和預測  通過不同的產品配置和可能的競爭對手反應，幫助我們模擬市場變化，做出最優(yōu)決策

6、競爭對手診斷  從消費者的角度來評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢

聯(lián)合分析技術具有堅實的科學依據(jù)，它主要以實驗設計科學和數(shù)學心理學為基礎。這兩門學科在20世紀初就發(fā)展成為現(xiàn)代學術學科。在20世紀70年代，聯(lián)合分析開始被應用于研究消費者對產品/服務的選擇機制。從那時起，聯(lián)合分析被廣泛地推廣到市場研究領域，并取得了巨大的成功。對聯(lián)合分析方法的驗證工作及方法本身的拓展應用也從來都沒有停止過。到目前為止，聯(lián)合分析已經發(fā)展成為一種含有多種方法的體系，并改變了許多企業(yè)的新產品開發(fā)過程和市場戰(zhàn)略。除此之外，聯(lián)合分析方法在統(tǒng)計學上的嚴謹性和靈活性也受到其它領域從業(yè)人員和學者的關注，并被大量應用于交通研究、政府政策、醫(yī)學、經濟學以及政治科學等領域。

美國SawtoothSoftware公司與大正市場研究公司

在個人電腦大量涌現(xiàn)的背景下，1983年Rich Johnson創(chuàng)辦了Sawtooth軟件公司。當時在判定個人電腦未來會在市場研究數(shù)據(jù)的收集和分析方面發(fā)揮巨大的優(yōu)勢的前提下，在過去的三十多年間，Sawtooth Software公司在訪問和數(shù)據(jù)分析領域開發(fā)了很多成功的產品，成為電腦化數(shù)據(jù)收集和先進的數(shù)據(jù)分析技術方面的領先者和標桿。Sawtooth 軟件的產品不但功能強大，而且便于使用。他們的產品能夠讓不精通統(tǒng)計學的研究人員應用專業(yè)的研究方法成為可能。 

Sawtooth軟件因其在聯(lián)合分析領域的專業(yè)性以及對該領域發(fā)展的貢獻而著名，它的聯(lián)合分析軟件包的用戶包括《財富》排名前1000位的企業(yè)，政府部門，各大市場研究公司，和大學等等。Sawtooth每18個月承辦一次備受各界尊重和矚目的國際Conjoint會議，已經舉辦16界，最近的一次吸引了全球260多名參加者。會議中發(fā)表的文章也經常被學術期刊、專業(yè)書籍和雜志等引用，Sawtooth會議也成為研究人員和營銷人員對聯(lián)合分析方法交流思想和分享成果的一個重要平臺。

此外，Sawtooth 軟件也在全球范圍內開展聯(lián)合分析方法和軟件培訓的研討會。在過去的幾十年里，它已經在美國、澳大利亞、新加坡、德國、墨西哥、加拿大、奧地利、荷蘭和西班牙舉辦過了培訓研討會。在中國，許多研究公司也在使用我們的軟件。

從2014年開始，大正成為SawtoothSoftware在中國的官方代理商和戰(zhàn)略合作伙伴，幫助推廣Conjoint分析和Sawtooth Software的產品，同時我們也獲得了國際上頂尖數(shù)理模型公司的技術支持，幫助我們更好地服務我們的客戶。