l 研究定義

互聯(lián)網(wǎng)用戶研究是指邀請(qǐng)真實(shí)用戶或潛在用戶使用產(chǎn)品或產(chǎn)品設(shè)計(jì)原型，對(duì)用戶在使用過程中的行為進(jìn)行觀察、記錄、測(cè)量和訪談，進(jìn)而了解用戶對(duì)產(chǎn)品需求、痛點(diǎn)，并以此作為改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)、提高產(chǎn)品的可用性。

與消費(fèi)者研究不同，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的用戶研究并不是單純的收集和反饋，更是一種理解用戶，挖掘需求和解決問題的過程。

l 研究目的

l 幫助企業(yè)定義產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群、明確、細(xì)化產(chǎn)品概念。

l 使用戶的實(shí)際需求成為產(chǎn)品UI (GUI)設(shè)計(jì)的導(dǎo)向。

l 完善用戶三級(jí)需求庫，完整產(chǎn)品概念，擬定產(chǎn)品定義書。

l 縮短開發(fā)時(shí)間、節(jié)省開發(fā)成本，創(chuàng)造更好更成功的產(chǎn)品。

l 實(shí)現(xiàn)“以人為本”“先界面，后功能”的設(shè)計(jì)理念。

l 需求類型

l  預(yù)研階段、開發(fā)階段

 在產(chǎn)品的需求分析階段，用戶訪談、焦點(diǎn)小組等都是獲取用戶需求、發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)的有效方法；定義產(chǎn)品的目標(biāo)用戶可以采用人物角色、人物場(chǎng)景以及任務(wù)分析等方法。

l 成長(zhǎng)階段、成熟階段

 在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)階段，根據(jù)人物角色建立用戶的心理模型，根據(jù)該模型來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的交互原型，隨后邀請(qǐng)用戶進(jìn)行可用性測(cè)試，按照測(cè)試結(jié)果分析后進(jìn)行逐步修改。

l 成熟階段以及衰退階段

 產(chǎn)品上線發(fā)布后，用戶研究人員需隨時(shí)跟蹤用戶的反饋意見，分析用戶的行為數(shù)據(jù)以及了解用戶滿意度，同時(shí)邀請(qǐng)用戶參與可用性測(cè)試，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的問題，以便進(jìn)入下一輪的迭代設(shè)計(jì)中。

l 研究方法

互聯(lián)網(wǎng)用戶研究的定性方法主要包括用戶角色、任務(wù)分析、場(chǎng)景分析、卡片分類法、可用性測(cè)試、信噪比分析，焦點(diǎn)小組、一對(duì)一用戶訪談、眼動(dòng)追蹤等，定量方法主要包括問卷調(diào)查等。

l 研究?jī)?nèi)容

產(chǎn)品的功能、操作步驟、完成時(shí)間、視覺吸引力、滿意度、易用性、用戶任務(wù)模型和心理模型、用戶群特征等。

l 典型案例

Hwatch紅表是國(guó)內(nèi)上市公司深圳市鼎芯無限科技有限公司開發(fā)的專注 “大健康”智能手表產(chǎn)品?；诋a(chǎn)

品線延伸及細(xì)分考慮，冀希望圍繞“運(yùn)動(dòng)、健康”為主要方向進(jìn)行新的產(chǎn)品研發(fā)。為滿足產(chǎn)品研發(fā)及制定

營(yíng)銷策略所需，2016年1月，市場(chǎng)調(diào)研公司受鼎芯科技委托，通過對(duì)有跑步需求和習(xí)慣的目標(biāo)客群進(jìn)行全面

的市場(chǎng)研究，本次調(diào)研項(xiàng)目重點(diǎn)協(xié)助鼎芯解決如下問題：

l 完成目標(biāo)用戶的定位及用戶畫像的創(chuàng)建。
l 挖掘新品開放方向上的用戶需求。
l 創(chuàng)建產(chǎn)品三級(jí)需求庫及擬定產(chǎn)品定義書。
l 用戶可接受價(jià)格范圍研究。
l 了解目標(biāo)用戶對(duì)“運(yùn)動(dòng)穿戴智能產(chǎn)品”的需求及消費(fèi)行為習(xí)慣與態(tài)度。
l 了解目前市場(chǎng)分布及競(jìng)爭(zhēng)情況及競(jìng)品產(chǎn)品表現(xiàn)，幫助后續(xù)銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷。
l 了解“運(yùn)動(dòng)穿戴智能產(chǎn)品”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。
最終的報(bào)告將為后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、消費(fèi)者定位、精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品功能取舍等方面給出科學(xué)的決策建議。