l 研究定義

快節(jié)奏的生活和工作壓縮著每個(gè)人的時(shí)間成本，碎片化多終端交互式的媒體接觸行為和追求體驗(yàn)的消費(fèi)訴求牽引著品牌營(yíng)銷策略的走向。廣告媒介研究就是使品牌與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的觸達(dá)和深層次的互動(dòng)，并追蹤評(píng)估廣告投放和媒介投資效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告的精準(zhǔn)高效投放。

l 研究目的

l 完善廣告設(shè)計(jì)

l 為媒介選擇、營(yíng)銷方法、受眾定位、目標(biāo)篩選、費(fèi)用測(cè)算等方面做決策

l 把握廣告的投放效果，及時(shí)調(diào)整廣告投放的整體策略，優(yōu)化廣告投放計(jì)劃

l 促進(jìn)廣告營(yíng)銷與產(chǎn)品服務(wù)銷售之間的連接性的改善和效能提升

l 需求類型

廣告策略研究、廣告腳本測(cè)試、廣告效果研究

l 研究?jī)?nèi)容

l 接觸渠道評(píng)估：主要通過(guò)什么渠道獲取媒介信息

l 腳本喜好評(píng)估：喜好哪個(gè)腳本，不喜好哪個(gè)腳本

l 接觸效果評(píng)估：主要衡量媒體投放效果

l 溝通效果評(píng)估：主要衡量廣告創(chuàng)意表現(xiàn)效果

l 說(shuō)服效果評(píng)估：主要衡量廣告策略方向的正確性

 

l 典型案例

廣州交易會(huì)廣告有限公司隸屬中國(guó)商務(wù)部的直屬單位中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心，全權(quán)代理天下第一展：廣交會(huì)的廣告宣傳工作。為了更精準(zhǔn)的了解國(guó)外客商的日常媒體接觸習(xí)慣，以及過(guò)往一年中，廣交會(huì)廣告公司在歐洲、美洲和亞洲地區(qū)的廣告投放效果。市場(chǎng)調(diào)研公司受其委托，自2010年以來(lái)，連續(xù)4年對(duì)廣交會(huì)外商進(jìn)行媒體習(xí)慣和廣告效果研究，最終報(bào)告，對(duì)未來(lái)廣交會(huì)廣告媒體投放提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。